Libera al abuelo

Acción para comunicar el lanzamiento de Duaklir®, un fármaco que “liberará” a los pacientes con EPOC de los síntomas de la enfermedad permitiéndoles recuperar su vida.

Estrategia:
Los síntomas de la EPOC afectan en gran medida a la calidad de vida de quienes la sufren, obligándoles incluso a abandonar actividades cotidianas como dar un paseo, hacer la compra o prepararse el desayuno. Con Duaklir, AstraZeneca iba a cambiar esta realidad. Y quería implicar a sus empleados para que estuvieran preparados para liberar a todos los pacientes con EPOC.
Para ello llevamos a cabo la acción interna “Libera a Eduardo”, donde los empleados participaron compartiendo fotos con sus mayores, como símbolo de la importancia de que mantengan su calidad de vida libres de los síntomas de enfermedades como la EPOC.

Plan de acción:
Se creó un microsite donde se contaba la historia de Eduardo, un abuelo atrapado en su casa por culpa de los síntomas de la EPOC y que simbolizaba a nuestros pacientes. Un set en las oficinas de AZ con un banco vacío y objetos de Eduardo, recordaba día a día a los empleados que debían trabajar para liberarlo.
Con una campaña desarrollada e-mailings, les pedimos ayuda. Debían compartir fotos con sus mayores disfrutando de una vida sin EPOC en el microsite que creamos “Liberemos a Eduardo”.

Gracias a la alta participación, Eduardo fue liberado físicamente durante la convención interna de AstraZeneca. Las fotos más votadas recibieron un premio como recompensa por ayudarnos a liberar al abuelo