Libertad a Ritmo de Yaz

Lanzamiento de YAZ®, último anticonceptivo de Bayer Schering Pharma. Nuestro reto era desarrollar una Campaña que fuera diferenciadora y recordada de forma eficaz, fácil y duradera. Apoyada en los beneficios que ofrece el producto y su nuevo régimen de toma "24+4", se realiza una comunicación que impulsa un cambio en anticoncepción, que ofrece libertad a la usuaria, que marca una nueva tendencia en la prescripción y que transmite el nuevo ritmo de toma (24+4) frente al de la competencia (21+7). El claim LIBERTAD A RITMO DE YAZ cumplía todos esos requisitos.

Estrategia:
Para enriquecer la campaña, se utilizan como piezas de marketing directo materiales innovadores, impactantes, exclusivos, tanto en su fase de Pre-MK como de Lanzamiento, utilizando el sistema de PNL (Programación neurolingüística), como recursos visuales, auditivos y kinestéticos. Tanto la pieza teaser como su resolución refuerzan el concepto del ritmo, ya que ambas tienen un nuevo ritmo en su manejo y un alto impacto kinestético.