LINITUL AL RESCATE

Con más de 100 años de historia, Linitul es una marca reconocida por su eficacia en la cicatrización de heridas dentro del ámbito médico y hospitalario. Sin embargo, su presencia estaba limitada casi exclusivamente al entorno clínico, desaprovechando su potencial en el mercado de consumo masivo.

El reto era claro: acercar Linitul al hogar, posicionándola como una solución confiable y eficaz para el tratamiento diario de heridas y quemaduras leves. Un desafío especialmente relevante entre consumidores más jóvenes, muchos de los cuales desconocían la marca.

Estrategia:
La clave fue trasladar el valor profesional de Linitul al ámbito doméstico, sin perder su esencia médica: convertir a Linitul en la marca de los profesionales en heridas, también en el hogar.

Apostamos por una campaña de comunicación clara y directa, que reflejara la eficacia y fiabilidad del producto.

Bajo el claim Linitul al rescate, presentamos la marca como una solución eficaz y segura ante pequeños accidentes cotidianos.

El key visual, que transformaba el clásico envase de apósitos de Linitul en una ambulancia, conectaba de inmediato con el imaginario hospitalario, transmitiendo urgencia, profesionalidad y seguridad.

Plan de acción:
El despliegue se estructuró en tres pilares fundamentales:

1. Publicidad exterior, medios digitales y televisión, con una narrativa cercana y funcional, enfocada en situaciones cotidianas donde Linitul puede marcar la diferencia.
2. Activación en el canal farmacia, reforzando la presencia de marca en un entorno coherente con su herencia médica. Se trabajaron materiales de visibilidad en el punto de venta para impulsar la recomendación activa del producto.
3. Storytelling adaptado al consumidor, que introdujo nuevas ocasiones de uso sin perder la credibilidad profesional de la marca.

La campaña logró reposicionar Linitul con éxito, ampliando su visibilidad, relevancia y base de consumidores. Su presencia en farmacias, combinada con la estrategia de medios y el enfoque visual coherente, consolidó su nuevo rol como un imprescindible en el botiquín del hogar, manteniendo intacta su autoridad médica y posicionándola como la marca de los profesionales en heridas.