'Lo que no ves'

Organizamos junto a Janssen el concepto, diseño y montaje de la primera exposición de arte invisible en España: ‘Lo que no ves’.

La exposición se estrenó en un evento celebrado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con el objetivo de visibilizar y concienciar sobre el Mieloma Múltiple en su día mundial: 5 de septiembre.

El arte sirve para emocionar, para concienciar, para comprender la realidad. La exposición pretendía, a través del arte, dar visibilidad a las personas que tienen que convivir con un Mieloma Múltiple, el segundo cáncer hematológico más frecuente, todavía incurable, y del que se diagnostican más de 3.000 casos en España cada año. Es una enfermedad que cambia radicalmente el día a día de los pacientes.

‘Lo que no ves’ quiere aportar una mirada y una luz diferentes para hacer visible lo invisible.

Estrategia:
¿Cómo lo hicimos? Buscamos a un artista sensible y un lugar de impacto en Madrid (Círculo de Bellas Artes) donde montar un evento que pudiera acoger cientos de personas.

Ángel Espinosa fue el artista seleccionado, Su experiencia personal junto con su empatía le convertían en el candidato perfecto para plasmar todo lo que el mieloma significa tanto para pacientes como para profesionales. Tenía que ser capaz de entender qué es el mieloma múltiple a través de entrevistas individuales con pacientes y expertos clínicos.

Le enviamos a su estudio doce grandes lienzos, focos ultravioletas y tinta invisible en distintos formatos para poder plasmar sus ideas sobre este cáncer. Casi a oscuras, dibujó con metáforas el diagnóstico, los síntomas, las recaídas, el apoyo de familiares y médicos o la esperanza de una vida mejor.

Plan de acción:
Diseñamos una línea gráfica con colores y tramas que hacían referencia a células y anticuerpos. Se aplicó a paneles informativos, folletos, cartelas, invitaciones, convocatoria de prensa, vídeos, etc.
El resultado fue una narrativa visual que vinculaba las tonalidades de la luz ultravioleta con las referencias cromáticas que se utilizan cuando se habla del mieloma.

Los invitados al evento acudieron sin saber qué iban a ver. Una vez en el espacio –una sala semicircular con doce lienzos en blanco– se produjo un apagón y la luz blanca se transformó en ultravioleta. Logramos que por primera vez en un evento visibilizara esta enfermedad en España.