Los Juanola

La campaña “Los Juanola” presenta el lanzamiento de la nueva gama de jarabes Juanola Tos Adultos y Niños mediante una propuesta narrativa visual ambientada en una localización singular: una boca humana a escala real.
La pieza principal es un spot en el que una familia convive en una casa construida dentro de una boca. Esta localización simbólica permite representar los síntomas de la tos como elementos que alteran la vida doméstica, causando auténticos temblores en el escenario. La campaña se articula en clave de humor cotidiano, sin recurrir a explicaciones clínicas ni demostraciones funcionales.

El proyecto se desarrolló con una importante labor de producción. La boca fue construida en plató, utilizando decorados físicos a escala real. Las distintas zonas del set representan elementos reconocibles de la anatomía bucal: labios, encías, paladar, úvula o dientes, adaptados a través del diseño de producción para formar parte del espacio doméstico. Los personajes transitan con naturalidad por este entorno, integrando lo realista con lo simbólico.
La dirección de arte apuesta por una estética saturada, con una gama cromática cálida y contrastada. El mobiliario, el vestuario y los objetos mantienen un estilo cartoon y exagerado, reforzando el tono de comedia ligera y familiar. Todo el universo visual responde a un diseño estilizado y expresivo, coherente en todas las piezas de la campaña.

La música fue compuesta específicamente para la campaña. El acompañamiento sonoro responde al estilo conocido como “Mickey Mousing”, donde cada gesto, acción o movimiento tiene su reflejo musical. Esta técnica aporta dinamismo, refuerza el tono humorístico y establece un ritmo narrativo ágil. También se desarrolló un jingle para consolidar la identificación de marca.

La campaña se compone de:
- Piezas audiovisuales de 20”, 10” y 6”, emitidas en televisión nacional y autonómica, televisión conectada, YouTube y redes sociales.
- Gráficas para puntos de venta, desarrolladas con el mismo universo visual, aplicadas en soportes físicos como cartelería en farmacias.
- Adaptaciones digitales para social media con contenido específico para las distintas plataformas.

“Los Juanola” construye una narrativa visual unificada, basada en una única idea ejecutada en múltiples canales, manteniendo una identidad reconocible en todas sus versiones.

Estrategia:
La estrategia de comunicación de la campaña “Los Juanola” se diseñó con el objetivo de lanzar al mercado la nueva gama de jarabes Juanola Tos, tanto para adultos como para niños, de forma diferenciadora, reconocible y coherente con los valores históricos de la marca.

Desde el inicio se planteó una estrategia de lanzamiento que combinase notoriedad, consistencia de marca y versatilidad multicanal. La propuesta debía destacar en una categoría con alta competencia, pero también generar recuerdo y reconocimiento a largo plazo, construyendo un territorio de comunicación propio para la marca Juanola dentro del segmento de productos de autocuidado.

La planificación estratégica se desarrolló sobre tres ejes:
1. Definición del territorio narrativo
Se optó por construir un universo simbólico donde el síntoma no se explica, sino que se vive. La idea de situar una casa dentro de una boca surgió como base conceptual para representar los efectos de la tos desde un enfoque cotidiano y reconocible. Esta metáfora permitió establecer un punto de vista diferencial sin abandonar el tono familiar, accesible y cercano que la marca siempre ha proyectado.
Este territorio no solo sirvió como base creativa para la campaña, sino como eje sobre el cual definir todo el sistema de comunicación: tono, estética, lenguaje, códigos visuales y musicales.
2. Lanzamiento multicanal con identidad consistente
La estrategia de medios contemplaba desde el inicio un enfoque 360° que garantizara alcance y adaptación al comportamiento de cada audiencia. La campaña se diseñó para implementarse en televisión, digital, redes sociales y punto de venta, con versiones específicas de cada pieza adaptadas a formato y consumo.
Se trabajó desde el inicio con un principio de identidad única: que cada punto de contacto —ya fuera un spot de 20”, una gráfica en farmacia o una pieza en redes sociales— reforzara el mismo universo, con los mismos códigos visuales, tono narrativo y personalidad sonora.
Esto exigió una planificación detallada tanto en la producción como en la adaptación de formatos, asegurando que la narrativa no se fragmentase y que la identidad de marca se consolidase en cada canal.
3. Construcción de marca a largo plazo
Más allá de la notoriedad puntual del lanzamiento, la estrategia buscaba reforzar el posicionamiento de Juanola como una marca que evoluciona en su forma de comunicar sin perder su esencia. Para ello, se cuidó especialmente la coherencia entre la campaña y los valores históricos de la marca: la cercanía, el cuidado y la confianza.
El uso del humor blanco, el enfoque familiar y el tono accesible responden a esta voluntad de continuidad de marca, incluso dentro de un planteamiento creativo novedoso. Esta campaña no rompe con la trayectoria de Juanola: la actualiza, la hace reconocible para nuevas audiencias y consolida su lugar en la categoría como una marca con criterio propio.

En conjunto, la estrategia de “Los Juanola” responde a una visión clara: lanzar un nuevo producto en un entorno competitivo con una campaña reconocible, emocionalmente relevante, y que, además de generar impacto, refuerce la identidad de marca y marque una línea de comunicación sólida para futuras activaciones.

Plan de acción:
La campaña “Los Juanola” se activó a nivel nacional con un plan de medios multicanal diseñado para garantizar cobertura amplia, impacto visual y consistencia narrativa en todos los puntos de contacto con el consumidor. La planificación y ejecución de medios fue gestionada por la agencia Carat, y el despliegue se llevó a cabo en los siguientes canales y formatos:

1. Televisión lineal
Se planificó una campaña en televisión nacional y autonómica, con inserciones en franjas de alta audiencia para garantizar máxima visibilidad. Las piezas emitidas fueron versiones de 20” y 10”, adaptadas al ritmo y consumo televisivo convencional. La campaña se distribuyó en cadenas generalistas y autonómicas en todo el territorio español.

2. Medios digitales
La campaña tuvo presencia destacada en plataformas de vídeo online, principalmente YouTube, donde se difundieron versiones de 20”, 10” y 6”. Estas piezas fueron optimizadas para captación de atención en primeros segundos, adaptando ritmo y estructura narrativa a los hábitos de consumo digital.

3. Redes sociales
Se desarrollaron piezas específicas para redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok), incluyendo adaptaciones en formato vertical y horizontal. Las versiones utilizadas fueron principalmente de 10” y 6”, con ediciones que mantenían la esencia de la campaña en tiempos más breves y formatos mobile-first. Se trabajó con segmentación por intereses, edades y contexto familiar.

4. Material en punto de venta
Como complemento al plan audiovisual y digital, se activó una línea gráfica en farmacias y puntos de venta con cartelería de gran formato. Las piezas, diseñadas específicamente para este entorno, reforzaban la visibilidad del producto en el momento de decisión de compra, replicando el universo visual de la campaña para mantener coherencia entre canales.

5. Calendario de activación
El lanzamiento se realizó en diciembre de 2024, coincidiendo con el inicio del periodo invernal, cuando aumenta la incidencia de síntomas respiratorios. La campaña se mantuvo activa durante varias semanas, con intensificación en los primeros días de emisión y posteriores oleadas de refuerzo en digital y social media.