Mamografía

En un esfuerzo por concienciar sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de mama y, en concreto, sobre la importancia de la realización de mamografías preventivas, lanzamos una colaboración con la Fundación Eco, plasmada en forma de una nueva tipografía: MAMOGRAFÍA

Estrategia:
Existe una elevada saturación de contenidos relacionados con la efeméride del Día Mundial contra el Cáncer de Mama.

Esta concentración es un reflejo del nivel de concienciación que nuestra sociedad ha alcanzado sobre la prevención de esta patología. Sin embargo, provoca un "boom" de mensajes que genera un ?pico? de contenidos, que se desvanecen al día siguiente. Además, el ritmo de vida frenético de muchas de nosotras, hace que a veces se nos olviden o posterguemos acciones tan importantes para nuestra salud como la realización anual de una mamografía.

Así, desde la idea de la importancia de la prevención, que no se construye hablando de ella un día al año, con la Fundación Eco creamos una acción para aportar una nueva perspectiva a la conversación que se genera en torno a este día, y conseguir un alcance que fuera más allá de un día 19 de Octubre.

Así nació Mamografía, una nueva tipografía para recordar la importancia de la realización de mamografías preventivas en la detección temprana del cáncer de mama.

Plan de acción:
El primer paso del proyecto fue la creación y diseño de la tipografía, que realizamos letra a letra para que todas se asemejaran a una mama real, lo que la hace exclusiva y reconocible, convirtiéndola en un símbolo para la lucha contra esta enfermedad.

Esta tipografía única se presentó el Día Mundial Contra el Cáncer de Mama, mediante una campaña conjunta en la que Fundación Eco y nosotros mostramos nuestra apuesta por el diseño y el poder de las palabras, como herramientas de creación de impacto social.

Difundimos este mensaje de prevención y concienciación a través de diferentes medios y plataformas, con el apoyo de un vídeo de campaña y de diferentes formatos digitales para nuestras webs y RRSS. La tipografía se ofreció, y sigue estando disponible, para su descarga gratuita en línea, en la landing creada para esta campaña fundacioneco.es/mamografia-font. De esta manera, tanto diseñadores y agencias como organizaciones y personas anónimas, pudieron y pueden usarla en sus materiales de concienciación, en sus mensajes cotidianos de whatsapp, etc.. amplificando así el objetivo de concienciación de la campaña, y alargando su ?vida útil? gracias a un recurso, como la tipografía, que usamos infinidad de veces en nuestra vida personal y profesional.

El lanzamiento de la campaña tuvo una muy buena acogida y fuerte repercusión, especialmente en medios sectoriales, lo que implicó otro buen empujón de difusión de la misma.