Mayores Amigos

Los problemas:
Muchos perros mayores de refugios no son adoptados debido en gran medida a su edad. Por otro lado, hay muchas personas mayores en residencias que, pese a estar bien cuidadas y acompañadas, sufren de soledad y siguen necesitando más compañía y cariño.

La Idea:
Conectar ambos mundos fomentando los encuentros periódicos entre perritos y nuestros mayores dentro de las propias residencias.

La plataforma:
mayoresamigos.com es el punto de encuentro donde la conexión sucede. Residencias y refugios pueden registrarse y recibir un aviso cuando interesados de la zona también se registren. Una vez puestos en contacto, pueden empezar los encuentros y los momentos inolvidables. Y todo de manera 100% gratuita.

Estrategia:
Leti Pharma buscaba la realización de una acción de responsabilidad social corporativa que le posicionase como una compañía que se preocupa por la salud global desde su posición de líder en prevención de la leishmaniosis. Esta enfermedad es una zoonosis, por lo que es fundamental la prevención en animales para evitar su propagación a humanos.

Para ello necesitaba la creación de un proyecto que involucrase, no solo a animales, sino también a personas, estando los primeros en el centro. Y todo ello sin la necesidad imperiosa de que se hablase de la enfermedad de la leishmaniosis ni de los productos que ellos tienen.

La iniciativa fue pues lanzada y comunicada a partir del perfil en redes @porunmundosinleishmaniosis; el perfil desde el que se llevan todas las comunicaciones relativas al proyecto. Por ello, pese a ser un proyecto sin ánimo de lucro, posiciona a Leti Pharma como la compañía líder en la lucha contra esta enfermedad.

Respecto a las piezas creadas para la promoción de la plataforma, fueron 2. Un spot de poco más de un minuto y un vídeo explicativo del producto de 3 minutos con entrevistas a protagonistas del proyecto piloto en Granada.

Plan de acción:
Días antes del lanzamiento empezamos a publicar teasers en el perfil de @porunmundosinleishmaniosis que simplemente servían como adelante ligero de que íbamos a hacer algo.

El día del lanzamiento, se publicaron ambos vídeos en Youtube, perfil de instagram @porunmundosinleishmaniosis y LinkedIn de Leti Pharma, y lo que fue fundamental: en envío de dos notas de prensa diferentes, una por parte de la agencia y otra por parte del laboratorio.

La primera era más emocional, centrándose en la idea y en la solución, y la que envió Leti era más racional, más centrados en la problemática y con un tono más institucional.

Enlace al spot: https://www.youtube.com/watch?v=ogwF4JRzn6E&t=2s
Enlace al vídeo descriptivo del proyecto: https://www.youtube.com/watch?v=ogwF4JRzn6E&t=2s