#metraedecabeza

BMS nos planteó el reto de crear una campaña de concienciación sobre el Cáncer de Cabeza y Cuello, un cáncer poco conocido, que de manera histórica se circunscribía al target a partir de 50 años, especialmente aquel que consume de manera habitual alcohol y tabaco, con mayor incidencia si el consumo es combinado. Los cánceres de cabeza y cuello representan aproximadamente 3 de cada 100 cánceres.

Sin embargo, en los últimos años se ha observado un aumento muy significativo de la incidencia entre los jóvenes (Gen Z y Millenials), provocado por la infección por el virus del papiloma humano, trasmitido de diversas maneras, pero también por la práctica de sexo oral sin protección. Por ello, es muy necesario impulsar campañas de concienciación e información para visibilizar, prevenir y favorecer un diagnóstico precoz de este tipo de tumores.

Conocer sus signos y síntomas de alarma puede ser importante para favorecer un diagnóstico precoz y ayudar así a un mejor pronóstico.

Estrategia:
Para llevar a cabo la campaña de concienciación, teníamos claro el reto: no caer en una campaña de divulgación informativa, que pasase desapercibida entre la sobreexposición de contenido del target.

En definitiva, nuestra acción fue crear una estrategia de comunicación multicanal centrada en RRSS, que se adaptase a los códigos y tendencias de consumo del target, y nos fijamos 3 objetivos:

- Concienciación: dando visibilidad a las distintas causas y síntomas del cáncer de Cabeza y Cuello entre la población joven.

- Engagement: generando conversación y conexión con el target a través de contenido de interés capaz de crear valor para la compañía

- Posicionamiento: Reforzar el posicionamiento de la compañía en su labor por visibilizar y tratar el cáncer de Cabeza y Cuello.

Como palanca clave en la campaña, contamos con la colaboración de una content creator (@diariodeunacientifica) con quien trabajamos varios impactos en Instagram que tuvieron gran engagement y repercusión. Además, contamos con dos doctores especializados que colaboraron con sus declaraciones en un reel para IG y en un branded content en El Español.

Plan de acción:
Creamos un plan de acción con tres fases, que correspondían a cada objetivo y cuyo punto final era el día Nacional del Cáncer de Cabeza y Cuello.

La primera fase de lanzamiento de la campaña, centrada en la concienciación, contuvo: posts en canales de RRSS (LK y X) de BMS, y un impacto (Reel+story) por parte de la content creator.

En la segunda fase, de engagement, se apostó por un contenido didáctico, tanto en los posts publicados en las RRSS de BMS, como en el contenido creado por la content creator, haciendo un reel donde contestaba preguntas que previamente había lanzado a su audiencia sobre el tema.

La tercera fase, engagement y posicionamiento de BMS, tuvo, además de los posts publicados en RRSS de marca, dos impactos fundamentales: un reel de la content creator donde realizaba preguntas a una oncóloga especializada en el tema, que puso de relieve los puntos más importantes, y un Branded Content publicado en El Español, donde otra oncóloga especialista en este cáncer dio unas declaraciones sobre el tema, coincidiendo con el Día Nacional del Cáncer de Cabeza y Cuello.

La campaña en general ha sido un gran éxito, especialmente la colaboración con la content creator, donde se puede cuantificar cada uno de sus impactos en IG.

La conversación en torno a las publicaciones ha girado en torno a la importancia de concienciar sobre el Cáncer de Cabeza y Cuello y las vacunas contra el VPH. Los usuarios mostraron un interés significativo en estos temas, generando diálogos relevantes y demostrando el impacto positivo que puede tener una campaña cuando aborda cuestiones de salud crucialmente importantes.

Podemos concluir diciendo que la colaboración con la content creator ha sido un éxito pues ha logrado el objetivo de ampliar la difusión de la campaña logrando una mayor visibilidad e interacción que las publicaciones propias de BMS.