Mi Corazón Habla

La miocardiopatía hipertrófica (MCH) es una enfermedad cardiovascular poco conocida que afecta a la calidad de vida de aproximadamente 140.000 personas en España. Se trata de una afección del músculo cardiaco que puede aparecer a cualquier edad y transmitirse genéticamente. Con el objetivo de dar visibilidad a esta enfermedad, nace la campaña ‘Mi Corazón Habla’, una iniciativa de Bristol Myers Squibb.

Esta campaña fue diseñada para generar conciencia en la sociedad, educar sobre la MCH y facilitar el acceso a información de calidad tanto para los pacientes como para profesionales sanitarios. La MCH, a menudo, es una enfermedad silenciosa que puede no presentar síntomas evidentes hasta que se convierte en una amenaza significativa para la vida de aquellos que la padecen. En ‘Mi Corazón Habla’ se da voz a las experiencias de pacientes, profesionales y entidades.

Estrategia:
La estrategia se basada en tres enfoques: concienciación social, la educación sanitaria y una acción institucional.

- Posicionamiento de la enfermedad en la agenda pública y política.
- Dotación a hospitales, entidades de pacientes y profesionales de herramientas y materiales para la detección y el manejo de esta enfermedad.
- Establecer alianzas estratégicas con la Asociación Española de Miocardiopatía Hipertrófica (AEMCH) y otras entidades relevantes para crear una red de apoyo que amplifique la campaña.
- Contribuir a la creación de una comunidad activa que permita a los pacientes con miocardiopatías encontrar apoyo emocional y práctico.
- Reforzar el compromiso de BMS con la innovación en el tratamiento de enfermedades cardiovasculares, como las miocardiopatías.

Plan de acción:
El plan de acción se ha dividido en tres fases:

(1) Prelanzamiento.
- Creación de identidad visual de la campaña
- Plan de comunicación sobre patología en medios y difusión de contenido awareness en redes sociales de BMS. En este plan se incluye:
- Lanzamiento del nacimiento de la Asociación Española de Miocardiopatía. Hipertrófica (AEMCH), entidad colaboradora en la campaña.
- Presentación en el senado del informe 'Las Miocardiopatías Importan', con el objetivo de impulsar mejoras en el manejo y tratamiento de estas heterogéneas enfermedades cardiovasculares
- Presentación interna de la campaña 'Mi Corazón Habla' en instalaciones de Bristol Myers Squibb.
- Creación de libro testimonial de pacientes por parte de la Asociación Española de Miocardiopatía Hipertrófica (AEMCH).

(2) Lanzamiento.
- Plan de medios para el lanzamiento oficial del libro 'Mi Corazón Habla' en Santiago de Compostela: gestión de entrevistas y envío de nota de prensa.
- Activación de campaña en redes sociales de BMS.

(3) Postlanzamiento.
- Presentaciones de la campaña en hospitales regionales donde el libro testimonial tiene un importante peso. Todo con el objetivo de crear un punto de encuentro en diferentes hospitales para los pacientes con miocardiopatías.
- Estrategia redes sociales: contenido awareness campaña con Moderna de Pueblo.