Microcuentos Navideños by Novartis

Esta campaña se enfocó con el objetivo de hacer algo diferente con motivo de fechas tan señaladas como las Navidades. Buscamos sorprender tanto en comunicación interna como en externa. Más allá del típico tuit y/o post felicitando la navidad y el año nuevo de una marca, queríamos aportar algo diferente, sin olvidar los valores de Novartis como compañía. Queríamos unir tradición y disrupción y así surgió la idea de hacer algo “tradicional” como son los cuentos de Navidad, pero al mismo tiempo innovar en cómo hacerlo: redactar nuestros propios cuentos, introduciendo valores de la compañía, y que fueran los propios empleados los narradores de estos relatos, en los que se incluían toques de humor para hacerlo más divertidos y no tan edulcorados como los típicos mensajes de esas fechas.

Estrategia:
Lo primero fue preparar los guiones de cada uno de los 6 microcuentos, cada uno pensado para una fecha señalada en el calendario: luces navideñas, Nochebuena, día de Navidad, Nochevieja, Cabalga de Reyes y Día de Reyes. Los guiones debían estar escritos con un humor blanco, que fueran divertidos y que se alejarán de los cuentos tradicionales. Con pequeños gags que se grabarían en un set especial montado en las mismas oficinas de Novartis. Otro detalle divertido era “vestir” a nuestros narradores con los típicos jerseys navideños y así como con complementos propios de estas fechas.
El montaje de cada uno de los vídeos fue otra parte importante de la estrategia, porque se jugaba con los planos fuera de cámara, para recrear los típicos monólogos de comedia para resaltar aún más esos toque humor.
La estrategia de la difusión propiamente dicha de estos vídeos fue publicar un avance de esta mini serie de seis capítulos para ir lanzando cada uno de ellos en su “fecha” marcada en el calendario.

Plan de acción:
Para llegar al máximo número de impactos en redes sociales: los videos se publicaron tanto en Twitter como en Instagram, mientras que en LinkedIn se publicó un impacto con un enlace a la lista de YouTube donde se subieron los seis capítulos de esta mini serie de microcuentos navideños.
En total se consiguieron: un total de 538.050 reproducciones entre las tres redes sociales, así como un total de 7.311 interacciones en los perfiles de Twitter, Instagram y LinkedIn de Novartis España.