Migraña, Mi vida

La unidad de neurociencias de Novartis España lanzará en un futuro un fármaco para prevenir la migraña. Para motivar y hacer partícipes del lanzamiento al "equipo migraña" y al resto de equipos del área de neurociencias se plantea crear un concepto fácil, amable y positivo que acerque a los colaboradores a concienciar de los efectos de la migraña y de lo que este nuevo fármaco puede hacer para prevenirlos.

Estrategia:
Creamos un concepto positivo y vitalista en tono cercano que omita el contenido científico y, en contrapartida, que explique la migraña de forma cotidiana posicionándola como una patología que si no se trata correctamente no permite disfrutar de la vida y de todo lo que conlleva disfrutarla plenamente: trabajo, familia, deporte, ocio...

Por ello, definimos el concepto paraguas "MIGRAÑA, MI VIDA" y lo logotipamos creando un juego tipográfico en que el artículo "MI" era común a los dos conceptos. También tachamos la terminación "GRAÑA" de la palabra "MIGRAÑA" para destacar el sentido optimista y emitir el mensaje de que cuando no tienes migraña puedes disfrutar de tu vida.

Este concepto abierto y declinable se aplicó a otros conceptos vitalistas como MI TIEMPO, MI OCIO, MI DEPORTE, MI FAMILIA, MI TRABAJO...

Plan de acción:
Desarrollamos una campaña de comunicación interna basada en el concepto ?MIGRAÑA, MI VIDA?, que consistió en:
1. Envío de MAILING TEASER para desvelar la campaña.
2. Entrega de KIT MIGRAÑA: taza, antifaz, despertador, infusión, baraja de cartas, cuaderno, almohada, y tarjetón explicativo.
3. EVENTO con sesión plenaria, actividad participativa "¿Quién quiere ser migrañoso?", team building "Migraña en Mi Cocina" y dinamización "fotocall 360º".
4. Finalmente la campaña fue también a la Sociedad Española de Neurología.