Mision NY

Pradaxa, el primer y único anticoagulante oral después de 50 años de heparinas inyectables, supone un gran lanzamiento, tanto para el laboratorio Boehringer Ingelheim, como para toda la comunidad médico-científica, ya que se trata de una verdadera revolución en el área de la prevención de la trombosis. Para su lanzamiento interno, se optó por una de las ciudades más modernas del mundo, Nueva York. El objetivo de este evento era comunicar la relevancia histórica del lanzamiento de Pradaxa y el importante papel de la fuerza de ventas en él, motivándoles e implicándoles en esta gran misión.

Estrategia:
Siguiendo en el mundo de los agentes secretos creado en la fase de pre-marketing y tras un largo entrenamiento especial previo, la fuerza de ventas ya estaba lista para la misión final, la Misión NY. Ésta era la última misión por ser el lanzamiento de la marca. Todos los elementos y acciones de la convención siguieron el eje creado de los agentes secretos, desde los gadgets y welcome pack, hasta los videos motivacionales. Y para implicarles aún más, durante el viaje tenían dos sub-misiones: rodar un documental del viaje y crear el spot de Pradaxa gracias a unas cámaras que se les entegaron.