Mona Lisa

La hipercolesterolemia familiar es una enfermedad hereditaria que produce niveles muy elevados de colesterol y aumenta el riesgo de sufrir un ataque al corazón y de ictus en edades tempranas. Aunque afecta a más de 2 millones y medio de personas en Iberoamérica, 9 de cada 10 de ellas no saben que la tienen.

De cara al Día Mundial de la Hipercolesterolemia Familiar, Sanofi quería apoyar a la Red Iberoamericana de Hipercolesterolemia Familiar, de reciente creación, para concienciar a la población general sobre esta grave enfermedad y a la vez hacerse notar entre el colectivo médico. Todo eso, en 8 países iberoamericanos.

Estrategia:
Con un lenguaje cercano y en menos de dos minutos, conseguimos impactar, explicar la enfermedad y concienciar de la importancia de un diagnóstico correcto.

Para lograr alcanzar a nuestro público objetivo, creamos versiones del vídeo en tres idiomas diferentes (español, portugués e inglés), que se distribuyeron por Twitter y YouTube durante el Día Mundial de la Hipercolesterolemia Familiar. Previamente lanzamos también un teaser de campaña que sorprendía viniendo del sector farmacéutico, y que animaba a la gente a seguir en Twitter el lanzamiento.

Como complemento de la acción, se realizaron folletos explicativos de la campaña y de la patología en dos versiones, una para público general y otra para médicos, que se distribuyeron por centros de atención primaria de toda España.

Plan de acción:
Un estudio de un médico italiano aventuraba que en el famosísimo cuadro de la Mona Lisa se pueden observar algunos signos de que pudo sufrir hipercolesterolemia familiar. Aprovechando esta circunstancia y que se trata de una de las imágenes más reconocibles del mundo, decidimos usar el descubrimiento para darle visibilidad a un diagnóstico que había pasado desapercibido durante más de 500 años.

Creamos un vídeo impactante con la Mona Lisa como protagonista, en el que explica en primera persona tanto la enfermedad como algunas de las características de su tratamiento.