Monstruo

Spot de 23" en el cual vemos a un hombre en un entorno urbano, nocturno e inóspito huyendo de una sombra que le acosa (gripe) y que está a punto de alcanzarlo. Aunque el hombre siente los primeros síntomas de la gripe, a partir del momento en que toma Pharmagrip, estos síntomas desaparecen y como consecuencia también el mostruo que le estaba persiguiendo. Los objetivos de esta campaña son: - Dar a conocer el producto al consumidor. - Diferenciarlo de la competencia. - Presentar el reestiling del pack. - Posicionarlo como un producto rápido y eficaz contra los síntomas de la gripe.

Estrategia:
El reto estaba en conseguir una comunicación con un código propio y diferencial en un entorno competitivo con poca diferenciación entre la comunicación de los distintos antigripales, creando un key visual potente que ayudara a diferenciarnos. Se dramatiza la gripe convirtiéndola en un mostruo que acecha y persigue al protagonista y que contribuye a crear esta atmósfera de "agobio" ante los primeros síntomas de esta enfermedad. El beneficio rapidez se ha reforzado, a nivel visual, con la destrucción del "Monstruo" en el mismo instante que el protagonista del spot toma Pharmagrip.