Mucho más que comer bien campaña integral

En un mundo conectado, ser mamá o papá es complicado,
especialmente por la sobrecarga de información disponible. Gran
cantidad de estudios indican que tanto las familias noveles como las
veteranas, no solo buscan calidad en los productos de alimentación
para sus bebés, también quieren prevenir enfermedades como la
obesidad y dotar a sus pequeños de una base alimenticia que les de la
fuerza para crecer sanos. Para ellos, no se trata de comer, se trata
de alimentar el futuro de sus bebés.
Nutribén® es una de las marcas líderes del mercado de alimentación
infantil y con un reconocimiento de marca superior gracias en parte, a
que muchas mamás y papás han sido alimentados con potitos®, marca
creada, patentada y desarrollada por Nutribén®
Una marca icónica en España que necesita adaptarse a las nuevas necesidades de sus clientes

Estrategia:
Bajo el paraguas de “mucho más que comer bien” desarrollamos una campaña
transmedia que partía de un anuncio de Tv en el que empatizábamos
con los padres novatos que se encuentras con multitud de problemas
nuevos a la hora de criar a un bebe.
Para dar la vuelta a la situación desarrollamos una estrategia a largo
plazo, un plan táctico global y una idea clara: recuperar la relación
con el nuevo cliente. Este nuevo cliente tiene nuevos hábitos de
consumo, empezando porque su mundo empieza en el móvil.

En menos de 7 meses cumplimos los KPI de cliente, generando un
incremento en el reconocimiento de marca y productos y su
consecuente esperado aumento de ventas.

Plan de acción:
La campaña tuvo una difusión 360º abarcando distintos canales y utilizando diferentes formatos de contenidos, haciéndola visible tanto en eventos de Madrid como de Barcelona, en el punto de venta, en TV y TV digital, revistas y entorno digital, se publicó en las principales redes sociales, página web, revistas especializadas digitales, displays y ads tanto en google como en youtube y en RRSS.
A través del “Club Nutribén®” hicimos crecer una comunidad de clientes, ofreciendo contenidos interesantes para nuestros usuarios: juegos, servicios de consulta, encuestas... todo esto hizo crecer nuestra comunidad a un ritmo de un 50% en menos de un año.