Nefralia

Desarrollo del Naming & Branding para el programa de soporte a pacientes que conviven con Enfermedad Renal Crónica así como a los Profesionales (Nefrólogos, Enfermería), acompañantes y cuidadores.
Para el proyecto completo se creó y diseño, además del Naming (Nefralia) y el Branding (Logotipo, tipografía, cromatismos, etc), la Brand Essence y los Brand Values (identidad y personalidad de marca) del programa, el eslogan y el roll out en materiales gráficos, audiovisuales y plataformas on-line

Todo el proyecto Nefralia está desarrollado en el Brand Book y Branding Guidelines que permitirán su aplicación e implementación tanto a nivel nacional como internacional ya que éste proyecto se lanzará a nivel Europeo este año.

Estrategia:
Creación de un nombre que hace clara referencia al campo de la Nefrología, categorizando el proyecto en conjunto con su público objetivo. Transmite valores de profesionalidad y experiencia, así como la Brand essence de la marca.

Brand essence ?Pacientes Renales, Necesidades Reales?
La Brand essence está totalmente apoyada en el objetivo por el cual se creó el programa de apoyo a pacientes con ERC. Acercar mucho más al profesional con el paciente, así como proporcionar todo tipo de apoyo a ambos targets y conseguir que los pacientes tengan una mayor adherencia a los tratamientos.

Logotipo Compuesto por un riñón como fondo y el nombre de Nefralia en el centro. Éste siempre estará acompañado por la frase ?Programa de Apoyo al Paciente? y la Brand essence, siempre que el formato y su legibilidad sea posible.

Plan de acción:
Desarrollo del Brand Book y Branding Guidelines que permiten la aplicación del branding sobre cualquier soporte on y offline y audiovisula.

También se ha realizado una selección de imágenes que ayudan a identificar los valores de marca, así como la creación de un marco que siempre se sobrepone sobre la imagen del paciente, que es el principal motivo por el cual se creó el programa.