Nivelare

Los trastornos funcionales del sistema digestivo superior son comunes, molestos y, en muchos casos, no tratados de manera adecuada.

Entre estos trastornos, la enfermedad por reflujo gastroesofágico (ERGE) es de las mas prevalentes.

En el tratamiento de estos pacientes, se utilizan fármacos procinéticos, que tienen como beneficio el vaciamiento gastrico y que normalizan la función del tubo digestivo,evitando así que el contenido gastrico suba hacia la boca.

Eurofarma lanzó Nivelare, una nueva marca de Itoprida, un procinético bien conocido por los médicos en México.

Estrategia:
Los beneficios funcionales de Nivelare se comunicaron a través de una imagen que ilustra su doble mecanismo de acción: en la unión esófago-gástrica y en la región pilórico-duodenal.

El logotipo de la marca también hace alusión a este mecanismo.

La campaña incluyó, además de esta ayuda visual, una serie de mailings, materiales para dejar en consultorios, elementos digitales y un manual completo para entrenar a la fuerza de ventas, que previamente no conocía las patologías ni el medicamento.