No Dejes que El Lupus Gane

Cuando el lupus acecha:
Nuestro punto de partida comenzaba con una realidad, la de una serie de pacientes que ven cómo su cuerpo se revela contra ellos mismos. Un ataque inusual, casi impensable.
Estos pacientes pueden sentir fatiga, dolores musculares, erupciones en el rostro con la forma de una mariposa y en ocasiones incluso dolores para respirar. Al principio no entienden aquello a lo que se están enfrentando: la enfermedad del Lupus.
El Lupus es una enfermedad crónica autoinmune, que aparece cuando nuestro sistema inmunitario ataca el tejido sano de nuestro cuerpo.
En España, más de 82.000 personas se ven obligados a hacer frente a esta patología, y a nivel global afecta a 5 millones de personas.
Comprendimos que era fundamental que la población conociera el impacto del lupus desde la empatía. Por esta razón, AstraZeneca y la Federación Española de Lupus (FELUPUS) se pusieron en contacto con un equipo de creadores para contarlo en el lenguaje del arte. Así nació “No Dejes Que El Lupus Gane”, una campaña para concienciar y dar voz a los pacientes con motivo del Día Mundial del Lupus de 2022. El objetivo era concienciar a todos los españoles acerca de esta esta enfermedad y que todo el mundo pudiera comprender de verdad lo que significa convivir con ella.

La protección es nuestra mejor arma:
El reto era posicionar a AstraZeneca como compañía líder en el área de Inmunología y mostrar el compromiso de la compañía con los pacientes. Queríamos mostrar su apoyo a todos los que sufren esta enfermedad.
Además, sabíamos que una gran parte de la población general desconoce esta enfermedad, una de las patologías crónicas menos conocidas. Por lo que nos propusimos conseguir una ola de mensajes que concienciaran sobre el Lupus, sus causas y lo que implica sufrirla.

Estrategia:
Toda batalla parte de un buen plan:
Se empleó el arte como herramienta principal para concienciar sobre la patología y despertar la empatía social.
Para poder transmitirlo a la sociedad de forma emotiva, quisimos contar con un equipo creativo: la poetisa Andrea Valbuena y la ilustradora Sara Herranz, que desarrollaron conjuntamente una serie de cinco poemas ilustrados. Estos representaban las vivencias comunes de los pacientes de Lupus. Se difundieron a través de diferentes canales con el objetivo de impactar en la sociedad española y mitigar el desconocimiento en torno a la patología.

Plan de acción:
Poniendo en marcha nuestro ataque -creativo-
Comenzamos el proceso desde la documentación. Reunimos a cuatro pacientes de diferentes perfiles y un cuidador que contaron a nuestro equipo creativo cómo es el día a día de una persona con lupus. Con este encuentro, tuvimos la suerte de poder conocer de primera mano la experiencia personal de cada uno de ellos, desde el perfil de quien lo sufre, hasta el perfil de quien ve sufrir a otros.
Con este acercamiento, las artistas pudieron conocer de primera mano las historias de los pacientes, desde la incertidumbre del primer brote hasta su esperanza por obtener opciones terapéuticas que les ayudasen a controlar sus síntomas y mejorar su calidad de vida.
Las historias de los pacientes reales y los sentimientos que experimentan a lo largo de su vida con el lupus, se transformaron en cinco poemas ilustrados.

EL ENCUENTRO:
Para presentar esta iniciativa a diferentes sociedades científicas, se organizó una exposición con un recital de los poemas ilustrados, que al mismo tiempo sirvió como rueda de prensa para presentar la campaña a medios de comunicación. Contamos con 45 asistentes, entre ellos, medios de comunicación y asociaciones de pacientes, que pudieron disfrutar de la exposición de los poemas ilustrados en gran formato.

LA WEB:
Además, la campaña contaba con una web dirigida a pacientes y a la población general donde se aporta información útil para conocer y convivir con la patología en el día a día.
En ella, se puede encontrar el videocase que se desarrolló para contar cómo fue todo el proceso de creación de la campaña. En éste quedan reflejadas las principales necesidades de las personas que conviven con el lupus, así como la experiencia de Andrea Valbuena y Sara Herranz al participar en este proyecto.

LAS REDES SOCIALES:
Con el fin de llegar al público ajeno al mundo del lupus, se llevó a cabo una campaña de influencia con la ilustradora Sara Herranz, que sirvió como portavoz para maximizar la difusión de esta iniciativa. Uniendo fuerzas bajo el mismo objetivo, FELUPUS impulsó la campaña en sus redes sociales animando a los usuarios a participar en un reto, en el que se les invitaba a mostrar su apoyo a los pacientes de esta patología. El reto consistía en grabarse recitando uno de los Poemas Ilustrados bajo el hashtag: #NoDejesQueElLupusGane y mencionando a la asociación.
Adicionalmente, los poemas ilustrados fueron potenciados desde las redes sociales de AstraZeneca mediante una campaña paid.

PUBLICIDAD EXTERIOR:
Potenciando todos nuestros frentes, quisimos intensificar la comunicación a los profesionales médicos y darles la máxima visibilidad posible a los pacientes de lupus, por lo que desarrollamos una amplificación de la campaña. En el XLVIII Congreso Nacional de la Sociedad Española de Reumatología (SER) se llevó a cabo una campaña de Street Marketing en Granada, ciudad que acogía este encuentro. Durante el congreso, se distribuyeron láminas con la imagen de campaña a los profesionales médicos, y además contamos con un circuito de mupis en puntos estratégicos de la ciudad que aseguraban una máxima visibilidad de la campaña.