No es un selfie

Campaña de concienciación sobre la presbicia: dos verdades sociales conectadas en una misma gráfica.

Estrategia:
Para la nueva ola de progresivos partimos de una primera verdad social: La pandemia ha derivado en uso intensivo de pantallas que ha adelantado en +40 años la incidencia de presbicia: un target más digital que empieza a manifestar síntomas de la presbicia, pero no los identifica o no sabe diferenciarlos de otros problemas visuales porque es demasiado joven para tenerlos.

Uno de los síntomas más comunes de la presbicia es alejar el móvil para enfocar y con esta simple obaservación llegamos a otra realidad cultural: cada vez nos hacemos y compartimos más selfies para dejar constancia de nuestro paso por algún lugar y generar recuerdos.

El acting de esta gráfica conecta estas dos verdades: un síntoma de presbicia que visto desde fuera se asemeja al gesto de estar haciéndose un selfie, consiguiendo una comunicación diferencial en la categoría de progresivos que supera el código slice of life, con presencia habitual de marcas o de gafas progresivas, promociones agresivas y el target golden age en un escenario indefinido.

Con esta campaña de concienciación con sentido humor reforzamos el posicionamiento de la marca Federópticos como caregiver de la categoría, cuya misión es, más que vender gafas, cuidar de tu salud visual.

Plan de acción:
La campaña ha sido impresa en revistas y periódicos así como en circuito de publicidad exterior.