Nos lo tomamos a pecho

Año tras año, cuando llega octubre, los espacios públicos se llenan de mensajes de fortaleza y resiliencia para concienciar sobre el cáncer de mama, el cáncer más diagnosticado entre las mujeres. Con un enfoque en la detección temprana y el tratamiento, todo se tiñe de rosa. Pero, en medio de toda esa concienciación, a menudo falta algo: cómo miles de personas viven realmente la enfermedad en su día a día.

Estrategia:
Este año, la Asociación Española Contra el Cáncer se propuso cambiar eso. Aprovechando el doble sentido, creamos una campaña que invitaba a la gente a tomarse el cáncer de mama "a pecho", expresión que hace referencia tanto al pecho como a tomarse algo muy en serio o de manera emocional. Una campaña que animaba a conectar emocionalmente con la realidad de quienes conviven con la enfermedad.

Plan de acción:
En el Día mundial contra el Cáncer de Mama, lanzamos una pieza audiovisual que daba voz a pacientes y a su entorno, mostrando cómo se vive realmente el cáncer de mama. El contenido se difundió a través de redes sociales, medios de comunicación y comunidades de pacientes, generando una conversación más amplia sobre el lado humano de la enfermedad y ampliando el enfoque hacia la salud física, mental y emocional de las mujeres.
La campaña generó 35M€ en medios ganados, un +177% de alcance en redes sociales y un +360% de aumento de interacción con la marca.