Nuestra suerte eres tú

Se trataba de poner en marcha toda una campaña interna que fuera capaz de evitar la fuga de talento y reforzar el sentimiento de pertenencia a la marca Humira, uno de los principales productos de Abbvie. Para ello se desarrollaron una serie de mensajes emocionales, positivos y que encajan totalmente con el claim de la compañía, que lograron trasmitir razones de peso para que el personal quiera estar en IPD.

Estrategia:
La estrategia puesta en marcha se basa en la contraposición de un mensaje tan racional como "No creemos en la suerte" que se repite con otro claramente emocional del tipo "creemos en 11 indicaciones y las que están por venir" o "creemos en tu talento" que iba variando en los diferentes materiales de la campaña. Se trataba, en definitiva, de explicar que la trayectoria de Abbvie es fruto del trabajo bien hecho, de una apuesta decidida por la innovación y el esfuerzo de todas las personas que han elevado la calidad del laboratorio a lo más alto. Y la suerte, para el que la necesite.

Plan de acción:
Cada trabajador recibió una caja con un tarjetón y una galleta de la fortuna cuyo mensaje remitía a la web. Allí Alfonso Delgado, protagonista de la campaña navideña de Loterías, explicaba a los trabajadores que la suerte como tal no existe, es fruto de la implicación de todos. En la página los trabajadores podían también ver el Manifiesto Humira o enviar una galleta de la fortuna con un mensaje personalizado a alguno de sus compañeros. La campaña se mantuvo mediante una serie de gráficas con los mensajes de la campaña y se logró el follow up con la distribución de las agendas "Juntos escribimos el futuro" con el Manifiesto Humira y los mejores mensajes de las galletas virtuales.