Nueva Gama Viscoelásticos Oftálmicos

Meiji Pharma Spain, después de 30 años en el mercado de los viscoelásticos oftálmicos, quiere lanzar una nueva gama de producto con 4 presentaciones que se desmarque no solo de sus productos anteriores si no que marque una diferencia con el resto del mercado, buscando una imagen que evidencie la mejora del producto en sus características más esenciales y mostrarse como una marca sólida, moderna y atractiva a través de un packaging rompedor y basado en:
- Mostrar una identidad visual coherente en todos sus productos, asegurando que cada uno esté conectado y en armonía con los demás.

- En la creación del logotipo del producto se buscó un estilo atemporal y orgánico, que garantizara una buena legibilidad, por ello se huyó de las tipografías de estilos sofisticados y serifas. El resultado final asegura una lectura precisa y su peso bold, alude gráficamente al globo ocular.

- Una paleta fresca y vibrante inspirada en los colores del mar, reflejando así la pureza del ácido hialurónico. Se prestó especial cuidado a la gama de los 4 colores del packaging del producto, y a la combinación de los mismos entre sí, sin perder de vista la buena legibilidad de los textos cuando se utilizan esos colores en los textos del packaging.

- Tamaños de letra grandes, un diseño limpio y textos bilingües para un alcance global, todo ello en aras de la identificación de las 4 presentaciones del producto y su perfecta diferenciación para facilitar el manejo diario de estos productos por parte del facultativo.

Estrategia:
El reto: Conseguir que a través del packaging el usuario percibiera el producto como “algo diferente” a lo que conocía hasta el momento marcando un antes y un después en los coadyuvantes de cirugía de catarata, un mercado saturado, secundario y a veces invisible incluso para el propio oftalmólogo.

El racional: Introducir un nuevo producto en un mercado muy afianzado, desmarcarnos de la competencia y alejarnos de la vieja imagen del producto anterior de nuestro cliente. Mostrando una base sólida de familia con 4 presentaciones que cubre todas las necesidades del especialista, creando un diseño que identificara a la marca por encima del resto en los lineales de quirófano y que marcara las mejoras del producto en sí frente a lo ya conocido hasta el momento.

El resultado: Un producto innovador, diferenciador y reconocible diseñado para quienes hacen de la visión su misión.