Nueva imagen de la SEC

La Sociedad Española de Cardiología (SEC) es una organización científica y profesional sin ánimo de lucro dedicada a incrementar el estado del conocimiento sobre el corazón y el sistema circulatorio, a avanzar en la prevención y el tratamiento de sus enfermedades, y a mejorar la supervivencia y la calidad de vida de los pacientes cardiacos.

La SEC nos solicita una nueva imagen de su identidad corporativa. Entre sus pautas básicas incluyen respetar el color corporativo (burdeos) y mantener la “C” de la palabra cardiología, siendo para ellos este un valor histórico.

Estrategia:
La SEC abarca una gran red de submarcas en las que incluye: su fundación (Fundación Española del Corazón), sus secciones, los grupos de trabajo de las secciones y las filiales de las CCAA, entre otras.

Bajo esta premisa, y teniendo en cuenta que la identidad se mostrará tanto sola como acompañada por sus submarcas, nuestro objetivo fue trabajar en una nueva imagen paraguas ágil, que aportase cercanía, modernidad y unión de marca.

Si bien es cierto que nos pedían mantener la “C”, nosotros apostamos por un corazón en trazo gestual. La principal razón para dicho cambio fue que el corazón es el símbolo propio de la marca, elemento que además aparece en diferentes estilos en muchas de sus submarcas creando confusión. De esta forma unificamos la marca SEC y sus submarcas bajo un mismo elemento facilitando su identificación y difusión.

Plan de acción:
Desarrollamos un brand book de la marca SEC para un total de 34 submarcas. La nueva imagen ahora se define por:
- Parte icónica: a través de un trazo gestual, representa la síntesis de un corazón en color burdeos.
- Parte tipográfica: 3 líneas resaltando la palabra “CARDIOLOGÍA” dándole más protagonismo.
- Estructura: crea un juego de lectura vertical de las siglas SEC.
- Composición: casi cuadrada, aporta una óptima visualización en todas sus aplicaciones/soportes.

Resultado: hemos conseguido que el logotipo evolucione de una versión compleja y convencional a una versión más simple, actual y de fácil reconocimiento de marca.