Nuevo ecosistema de marca en la categoría sueño

ESTEVE, compañía farmacéutica española con presencia a nivel nacional e internacional decide apostar por un proyecto de branding estratégico que le permita unificar y potenciar toda su categoría sueño, incluyendo marcas tan relevantes como Dormidina® (medicamento sin receta) y DormiNatur® (complementos alimenticios). Gracias a este enfoque, se ha creado un nuevo ecosistema alineado con el propósito de la compañía: mejorar la vida de las personas. Una muestra de cómo la estrategia, el diseño y la innovación pueden dar forma a marcas sólidas y notorias que conectan con las necesidades de la sociedad actual.

Estrategia:
Con el objetivo de construir una plataforma de marca sólida y relevante, la agencia ha liderado la definición de los pilares necesarios para evolucionar hacia un enfoque de marca integral. Bajo una narrativa sólida y atractiva, se ha definido una plataforma de marca y propuesta de valor claras, además de una identidad visual coherente que refuerza la presencia de estas marcas en un mercado muy competitivo.

El nuevo posicionamiento de marca sitúa al descanso como un componente esencial en la vida de las personas. En este contexto, Dormi se posiciona como una aliada de confianza que cuida de cada sueño. Con un tono de voz empático, profesional y cercano, la marca se comunica de forma honesta y respetuosa, generando valor más allá del producto y conectando con su audiencia desde el cuidado y el acompañamiento. Esta nueva propuesta de valor, clara y transversal para todo el portfolio, permite construir un lenguaje de marca único y distintivo.

Como resultado, el trabajo estratégico ha dado lugar a un nuevo sistema de identidad visual flexible y contemporáneo, que refuerza la presencia y competitividad de Dormi en un mercado cada vez más exigente.