NUTRITALKS

Nutritalks es el primer portal sobre terapia nutricional creado por profesionales, cuyo objetivo es el de impulsar el uso de la nutrición parenteral e incrementar la concienciación entre profesionales sanitarios y pacientes.

Hasta ahora había mucho material disperso sobre terapia nutricional y contenido desactualizado. Lo que hemos logrado con Nutritalks es añadir una nueva capa de tecnología (en el sector), creando un hub de conocimiento de la materia para poner todo este contenido al alcance del profesional en un único espacio de encuentro. Donde puedan aprender, mejorar y contactar con líderes de opinión sobre el tratamiento nutricional que necesitan sus pacientes.

El proyecto aporta una innovación muy importante dentro del sector farmacéutico, de forma bidireccional, ofreciendo valor en una situación muy compleja, en la que el contacto presencial estaba muy restringido por la Covid 19.

Con esta voluntad se ha puesto a la disposición de los profesionales un amplio abanico de contenidos interactivos adecuados a los formatos de esta nueva era digital, dividido en distintos apartados:

EDU (Every Day Update): un espacio para estar siempre al día.
Eventos: ponencias, webinars y conferencias en un entrono digital e inmersivo con stackholders del sector.
Nutritalks TV: un repositorio de videos sobre terapia nutricional.
Cursos: sección de eLearning con formaciones de alto valor para profesionales médicos.
Foros: Espacio de discusión para grupos de trabajo con el fin de desarrollar proyectos.
Portafolio de Nutrición Parenteral: información sobre el portafolio y productos sobre nutrición parenteral de Fresenius Kabi.

Estrategia:
Nuestra estrategia de comunicación la llamamos "Audience First", situando al usuario en el centro de nuestras comunicaciones, creando formatos como:

Social experiment: piezas de branded content en la que juntamos a médicos, pacientes y enfermeros a hablar de forma testimonial sobre su experiencia en la Nutrición Clínica.

Gamificación para los usuarios: (Retos en Nutrición) un formato dinámico en el que los usuarios de diferentes disciplinas, tienen que poner a prueba sus conocimientos en nutrición clínica resolviendo casos prácticos de diferentes perfiles de pacientes.

Entorno virtual: un espacio en el que los médicos pueden vivir una experiencia 3D con stands, ponencias, networking y materiales descargables.

Para poder dar visibilidad a una situación de suma importancia como es la Nutrición Clínica, en este nuevo mundo transmedia, creamos una estrategia de comunicación, con el objetivo de dar a conocer la plataforma y conectar a la comunidad médica.

Logrando como resultados:

3 millones de impresiones
Más de 308 mil clics a la web
Y una tasa de visualización, de más del 62.93%

Es así como Nutritalks logra sus objetivos y se convierte en el comienzo de la tecnología enfocada a la Nutrición clínica, una plataforma que se adapta a las nuevas tendencias digitales que están sucediendo en el mundo actual.

Plan de acción:
Utilizamos canales de comunicación (RRSS) en las cuales se encuentra la audiencia objetivo y publicamos campañas segmentadas con objetivo brand awareness sobre nuestro target.

Linkedin: comienzo en abril 2021 - On going

Twitter: comienzo en mayo 2021 - On going

Google ads: noviembre del 2021 - On going

Campañas de programática, retargeting y display: mayo 2021 - On going