Pequeñas lagunas

Existe un recurso clásico para referirse a esas pequeñas lagunas de nuestra memoria, a esas cosas que en un momento determinado no recordamos: la sustitución. En esa sustitución de palabras o circunloquios que acaban componiendo elaboradas y, en cierto modo cómicas frases, se basa esta campaña sobre el deterioro cognitivo leve. Porque en determinadas circunstancias y con determinadas edades, el abuso de este recurso puede ser la señal de algo más preocupante. Esto nos podría pasar a cualquiera, pero no por ello debemos dejar de vigilarlo.

Estrategia:
Nos dirigimos a público general de edad avanzada así como a sus cuidadores, lo que compone un ámbito bastante amplio de la sociedad. Por eso, hemos abarcado temas intergeneracionales para componer el panorama de esas pequeñas lagunas. La importancia del olvido queda definida por la concatenación de pequeños lapsus que se van sumando, algo que creemos que nos puede pasar a cualquiera, pero que sin embargo hay que vigilar. Y ese es el objetivo de la campaña: llamar la atención sobre el olvido para recomendar observarlo con mayor atención.

Plan de acción:
La campaña se desarrolló en distintos soportes digitales para dirigir a la web del producto. Para ello se elaboraron tanto piezas de display como gráficas y animaciones para Meta y Youtube en dos fases separadas y consecutivas de awareness, orientado al conocimiento de la problemática, y consideración, donde se anima a la compra del producto. El objetivo era en todo momento dirigir tráfico a la página oficial, donde se ofrecía información ampliada sobre el deterioro cognitivo leve, con la posibilidad de realizar un test de memoria, así como a la compra directa del producto.