Perdió el sueño de su vida

El cliente lanzó al mercado el medicamento Mepact®, el primer avance terapéutico en cáncer de hueso (osteosarcoma) durante los últimos 20 años. La solicitud fue generar una campaña de concientización en la detección temprana de los síntomas de este padecimiento, a través del GMO (Grupo Mexicano de Osteosarcoma). Se pensó en un concepto que lograra impacto tanto en la comunidad médica como en el público general, donde se perciba todo lo que puede perder en su vida un paciente con este padecimiento. Además, de mostrar que se manifiesta con mayor frecuencia en jóvenes y finalmente hacer un llamado a la concientización en la detección temprana. Para lograrlo, utilizamos las imágenes de unos zapatos de fútbol viejos y unas zapatillas desgastadas, cada una de estas imágenes con mensajes que nos hablan sobre la detección oportuna del cáncer de hueso, así como la consecuencia de llegar a perder alguna extremidad del cuerpo.