Pintamos mucho

Reckitt & Benckiser Healthcare es un laboratorio con poco awareness, posicionado como una multinacional fría, muy orientada a los resultados económicos y poco implicada en el territorio salud. Con el objetivo de reposicionarse como una empresa cercana y comprometida, se propuso una acción de responsabilidad social corporativa con la Fundación Save the Children. Ésta consistía en proponer a los pediatras que invitaran a sus pequeños pacientes a dibujarles. Por cada dibujo, R&B donaria 0.5 a un proyecto de la ONG en Níger contra la malnutrición y la muerte infantil.

Estrategia:
Para que una acción solidaria tenga éxito, es vital la involucración de todos los agentes participantes. Para ello se creó el concepto "Pintamos mucho", que no sólo describía la acción (dibujar al médico) sino que hacía sentir importante desde el propio personal del laboratorio al médico, pasando por enfermeras, niños participantes, padres. Un concepto versátil, que se podía modular según la pieza y el target, y que se logotipó partiendo de colores y formas corporativas. La imagen gráfica de la campaña ayudó a vincular valores de compromiso, cercanía y modernidad al laboratorio.