Plantando cara a los tabúes sexuales

¿Sigue siendo la salud sexual un tema tabú? Al menos para los medios españoles, ya no. AMS y Marco de Comunicación pusieron en marcha su tercera campaña anual de información y concienciación de la salud sexual. El objetivo era dar a conocer la prevalencia de enfermedades o disfunciones históricamente tabúes, tales como la incontinencia urinaria, la disfunción eréctil, la hiperplasia benigna de próstata o el prolapso pélvico. La misión última de esta campaña ha sido fomentar la idea de que la calidad de vida y el bienestar están ligados a la buena sexualidad y al buen control sobre las funciones urinarias y sexuales, para lo que es necesario acudir a la consulta de los especialistas con asiduidad. MdC puso en marcha con AMS una campaña para hacer ruido sobre las principales preocupaciones sexuales de los españoles y sus soluciones.

Estrategia:
MdC y AMS han puesto en marcha una campaña de concienciación para informar a los españoles sobre la importancia de las revisiones urológicas y ginecológicas y presentar los distintos dispositivos médicos e intervenciones de vanguardia existentes en la sanidad española. Para ello, elaboramos un estudio que contó con el asesoramiento y supervisión de un board de especialistas españoles (urólogos, andrólogos, ginecólogos y obstetras). Este estudio se centró en recabar y analizar los hábitos, miedos y opiniones de una muestra representativa de ciudadanos españoles en relación con su salud sexual y pélvica. Durante meses, lanzamos a la prensa una serie de informaciones en las que se dieron a conocer los resultados de este estudio a nivel nacional y regional. Todas las comunicaciones han tenido siempre dos protagonistas: un experto que contextualiza, aporta rigor y amplía las distintas informaciones y un paciente que personaliza, desestigmatiza y da voz a los distintos problemas, demostrando que existen soluciones.

Plan de acción:
Se elaboró un plan continuado de notas de prensa, para ofrecer mensualmente a los medios nacionales y regionales información de interés sobre un tema de salud sexual, con datos actualizados y contrastados procedentes del sondeo realizado con AMS. Las distintas acciones llevadas a cabo fueron: notas de prensa, entrevistas, artículos de opinión, testimoniales y ángulos one to one. Hemos obtenido un total de 256 impactos en medios, con un valor de RAV de 504.257?. Se han conseguido un total de 27 entrevistas con expertos. , 6 piezas en televisión y 17 entrevistas en radio . Un total de 238 clippings en prensa escrita y online. ROI de la campaña: 888,73%.