Potencia Inmunosupresora

La prioridad del médico, después de realizar un trasplante es evitar el rechazo.
Dada su potencia, Certican no sólo consigue minimizar el riesgo de rechazo, sino que también reduce la toxicidad al necesitar hasta un 60% menos de anticalcineurínicos. Novartis reposicionaba de este modo un fármaco para un target que precisa de un alto rigor en la comunicación.

Estrategia:
Debíamos trasladar de una manera nueva el mensaje de la Potencia de Certican, con una campaña multichannel que generara nuevas expectativas en los médicos y nueva fe desde la red de ventas. Aunque el target importante se centraría en los nefrólogos, el concepto debía de ser versátil, para poder comunicar las ventajas del producto también en trasplante de corazón e hígado. Se apostó por una estrategia rompedora para posicionar claramente a Certican como la elección que otorga toda la fuerza inmunosupresora que necesita el órgano trasplantado. Así nació POTENCIA INMUNOSUPRESORA

Plan de acción:
Se creó un plan de comunicación multichannel. Por un lado, con un arranque importante en el Congreso de la Sociedad de Trasplante y con el desarrollo de un Simposio paralelo. Los visitadores médicos dispusieron de materiales digitales que les facilitaban la visita desde el iPad. Contenidos muy claros, navegación intuitiva, audiovisuales sorprendentes? pudiendo personalizar sus contenidos según el target al que fueran a visitar. Un plan muy rompedor para un producto rompedor.