Quvivismo

Idorsia nos encargó crear un evento de lanzamiento de su nuevo producto para el insomnio crónico, QUIVIVIQ.

El mundo del insomnio estaba estacado, sin ninguna novedad en los últimos 20 años, con lo que debíamos “despertarlo” para descubrirles este nuevo producto. Un tratamiento innovador que rompía con lo establecido y suponía un cambio de paradigma en la forma de tratar a los pacientes con insomnio crónico.

El evento debía ser tan disruptivo, fresco y diferente como el producto que iba a lanzarse al mercado.

Estrategia:
Creamos un concepto disruptivo para el lanzamiento: el Quvivismo.

Hicimos un guiño a los -ismos, a los movimientos revolucionarios, y al propio nombre del producto, Quviviq.
Un naming que nos daba la flexibilidad presente para nutrir de contenido el lanzamiento y la oportunidad futura para alargar el concepto en nuevos formatos y materiales en torno al ámbito de actuación.

Para abarcar todos los psiquiatras en el territorio nacional, iniciamos el lanzamiento con un evento que contaba con 2 sedes simultáneas, una en Madrid y la otra en Barcelona, y con opción también de conexión de forma remota.

Bajo el mismo concepto del Quvivismo, y como consecuencia de aprovechar la oportunidad que nos brindaba el naming propuesto, actualmente estamos llevando a cabo las Quvivismo Talks, webinars en directo que nos han permitido seguir teniendo conversaciones alrededor de Quviviq post-evento.

Plan de acción:
Los protagonistas de este lanzamiento son los propios profesionales sanitarios que ya han puesto a prueba la eficacia de Quviviq. Gracias al fármaco sus pacientes están recuperando el sueño.

Los testimoniales y experiencias de estos profesionales han sido el hilo conductor del evento de lanzamiento y de los materiales que hemos ido generado a lo largo de estos meses. Han permitido que el Quvivismo sea una realidad, un movimiento disruptivo para comunicar nuestro nuevo abordaje con Quviviq, y transformar el mundo del insomnio crónico.