#ReparteSalud

En su compromiso con los pacientes, Roche abandera los mensajes de prevención como aliados para hacer frente al cáncer

El consumo de tabaco se relaciona con hasta 15 tipos de cáncer, sobre todo con el de pulmón (el 85% de los pacientes son fumadores y en algún subtipo como en el de pulmón microcítico se llega al 98%). Hablar de cáncer de pulmón es hablar de tabaco

Sin embargo, el sector farmacéutico está atado a fuerte restricciones legales en la difusión de contenidos promocionales sobre ciertos tipos de fármacos a través de los medios y las RRSS

En este entorno Roche lanzó #ReparteSalud, una campaña dirigida a todos sus stakeholders (pacientes, médicos, sociedades científicas, médicos, sociedad y empleados) para dar un mensaje rotundo acerca del consumo de tabaco con un enfoque distinto en los canales y en el tono de los mensajes

Estrategia:
Conseguir una campaña en la que se involucrarán todos los stakeholders claves en la difusión del mensaje de concienciación desde sus perfiles en redes sociales:
_ Sociedades y asociaciones de cáncer de pulmón: Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM), Grupo Español de Cáncer de Pulmón (GECP) e ICAPEM (Asociación para la Investigación del Cáncer de Pulmón en Mujeres). Las dos últimas avalaron con su logo la campaña.
_ Pacientes de cáncer de pulmón y pacientes: AEACAP (Asociación Española de Afectados por el Cáncer de Pulmón)
_ Médicos oncólogos
_ Empleados

Llamamiento a la reflexión con un toque de humor e invitación a los usuarios a repartir salud etiquetando en Twitter, Facebook e Instagram a aquellos usuarios que les les gustaría que dejen de fumar, en 3 momentos diferentes de la Navidad: Lotería, Año Nuevo y Reyes.

Plan de acción:
En el caso de Twitter, y gracias al acuerdo conTwitter España, cada vez que un usuario participase de la campaña en esta red social, desde el canal oficial de Roche España se generaría una respuesta automática con alguno de los motivos por los cuales hay que erradicar el consumo de tabaco.

A través de los canales sociales de Roche se difundieron vídeos para concienciar sobre el consumo y para animar a la participación en la acción. Se creó una página en Roche.es con la información de la campaña y otra adicional con materiales e infografías dinámicas, a la que se remitía desde las RRSS.

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