RILAST

RILAST es un fármaco de prescripción indicado en ASMA y EPOC. Con la campaña “Aire Eficiente en cada click” Rilast se presenta como un fármaco de referencia que ayuda al control de las enfermedades respiratorias simplificando el tratamiento y mejorando a su vez la cumplimentación.
La diferenciación de Rilast del resto de tratamientos viene de su fórmula (combinación de 2 principios activos en un mismo inhalador), y por su sistema de administración (turbuhaler), estas dos razones lo convierten en un medicamento completo y fácil de administrar.

Gráficamente se ha utilizado la rosca del dispositivo (turbuhaler) para simobolizar que con cada dosis consigue una vocanada de aire/respiración realmente “eficiente” y consiguiendo la mejora de los síntomas.

Estrategia:
La campaña está dirigida a especialistas de Atención Primaria y neumólogos, pediatras y enfermería.

RILAST necesitaba construir una imagen de marca paraguas potente y notoria en base a un único mensaje que transmita la superioridad de RILAST vs otras alternativas de tratamiento. Además, necesitaba encontrar un key visual que identificara al producto como un tratamiento que está presente en diferentes indicaciones y targets (alergias, pediatría, etc)

En un mercado maduro, el objetivo era transmitir al médico que podía dar “aire eficiente en cada click” a sus pacientes por:
•Eficacia y comodidad: excelente sistema de administración (turbuhaler) que asegura una dosificación precisa (cantidad justa de medicamento) con cada inhalación.
•Simplicidad tratamiento: en asma, única combinación que puede utilizarse en terapia SMART con un solo inhalador: 1-2 inhalaciones de mantenimiento cada 12h y hasta 8 inhalaciones/día si es necesario un mayor alivio de síntomas.
•La suma de beneficios se traduce en la “eficiencia” de RILAST: máxima eficacia con la menor dosis de corticoide.

Plan de acción:
La campaña “Aire Eficiente” está compuesta por diferentes materiales que construyen un engranaje para llegar a todos los prescriptores profesionales:
•Anuncios en prensa especializada con originales diferentes en función de la especialidad e indicación: Asma, Epoc, Alergia, Pediatría.
•Material de argumentación y presentación de producto en visita médica
•Estudios y reseñas clínicas.
•Aplicación multimedia tablet pc
•Imagen y materiales de promoción para el III Simposium Internacional en Respiratorio de Esteve
•Materiales de divulgación científica y educación médica
•Stand y materiales para congresistas