Rybell

Ante la complicación de conocer a simple vista el valor del Índice de Masa Corporal (IMC) hemos creado un material de visita médica en dos fases.

En primer lugar hemos hecho un casting para elegir a modelos que tengan IMCs entre 30 y 35.
Tras esto hemos hecho unas sesiones fotográficas ante endocrinos para que validen el IMC de los modelos.
Con esas imágenes hemos modelado en 3D a los diferentes modelos.
Hemos programado los perfiles y creado una APP para visualizar correctamente estas imágenes disponible en Google Play y App Store.

Pero, ¿cómo iban a verlo los doctores?

Cuando quieres integrar un elemento ficticio o 3D en un entorno real necesitas escanear un código QR y visualizarlo cual holograma.

Para esto hicimos una pantonera con los cuatro perfiles seleccionados. Cuando escaneabas el código con la aplicación, los perfiles los veías en 3D y podías jugar con ellos para intentar acertar su IMC. De esta manera los delegados podían testar a los endocrinos y que estos vieran que a veces el ojo falla.

Un juego y un material creados para evidenciar que no todo es lo que parece y que es necesario conocer el IMC real de los pacientes y para ello aplicar la fórmula correcta que otorga dicho dato.

Estrategia:
Abordamos el proyecto intentando ser lo mas disruptivos posible. Buscando una forma diferente de enseñar a los doctores lo que tal vez están pasando por alto.

De esa forma decidimos llevar la realidad a consulta de forma figurada e innovadora. Con esto en mente, desarrollamos una identidad creativa, aunque la aplicación tenía una estética totalmente corporativa de Novo Nordisk por eso de darle más utilidad en un futuro, la sostenibilidad está muy en línea con la innovación.

Una vez desarrollada la identidad, buscamos, seleccionamos y escaneamos a las personas que se pueden ver actualmente en el material físico, realizamos castings para conocer a cuatro perfiles que tuvieran un índice de masa corporal entre 30 y 36 y no fuera perceptible a simple vista, perfiles que generaban dudas.

Un endocrino confirmó y firmó, cual notario, la veracidad de los datos recogidos. Creamos la app y tras aprobación, se publicó en Google play y APP Store.

Finalmente, imprimimos la pantonera.

Hemos hecho una comunicación de altura al equipo y hemos creado una infografía sobre su utilidad. Así como un power point que pone de manifiesto cómo funciona y que resultados arroja el proyecto. El resultado es que los delegados valoran muy positivamente el material por su utilidad y la gran acogida por los profesionales sanitarios.

Plan de acción:
Consta de un material físico dotado de una identidad gráfica promocional. Junto con una aplicación móvil disponible para todos los dispositivos. En el material físico o pantonera, se visualiza una imagen real del modelo y un código QR por un lado, y otra foto pero esta vez acompañada de sus medidas reales (altura, peso e IMC) por el otro. Con la aplicación se escaneará el QR y aparecerá en la pantalla, el personaje en 3D, una aparición en el entorno en el que te encuentras. Puedes jugar con la figura para intentar averiguar su IMC.

Los pasos fueron los siguientes:
1. Planteamiento creativo de la actividad para poner de manifiesto que a veces nos apresuramos con juicios a simple vista sobre el IMC de los pacientes con diabetes tipo 2.
2. Realización de casting para encontrar a dos perfiles masculinos y dos perfiles femeninos.
3. Tras la aceptación de los perfiles, realización de un estudio fotográfico para realizar el 3D de los modelos seleccionados.
4. Modelaje 3D.
5. Creación de APP.
6. Validación de contenido y subida de la aplicación a APP Store y Google Play.
7. Diseño y maquetación de pantonera con códigos QR para el escaneo de los diferentes perfiles.
8. Impresión de pantonera y comprobación del correcto uso de la APP creada y ya disponible en los dispositivos móviles y tablets.
9. Explicación de la herramienta al equipo comercial y médico.
10. Explotación de la herramienta en visitas a endocrinos.