SEPAR. Toma aire y sopla vida

ANTECEDENTES
Un grave problema: Uno de cada 4 españoles, el 25% de la población, sufre alguna enfermedad respiratoria y es básica su detección precoz para tratarla con solvencia. Por ello, la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR) lanza una ambiciosa campaña para la promoción de la salud respiratoria.
CAMPAÑA
No quisimos hacer una campaña de publicidad estándar, convertimos la propia campaña en una prueba respiratoria.
La campaña se realizó en un plan global de comunicación 360º, con un notorio spot de tv con una fuerte inversión como eje, una campaña digital global para redirigir los públicos a la web, y la realización del karaoke.

Estrategia:
CONCEPTO
Primero creamos un concepto paraguas: TOMA AIRE Y SOPLA VIDA. Y junto al embajador Antonio Orozco y una reputada neumóloga compusimos la primera canción del mundo para quitarte el aire y poner a prueba tu salud respiratoria.
CANCIÓN 6 SEGUNDOS
La canción ?6 segundos?, lleva en el título el tiempo necesario para realizar una espirometría, y está alojada en la web de campaña. Mediante un karaoke interactivo, el usuario es capaz de medir su salud respiratoria.

Vídeo-resumen de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=bdQLr90Hs
Spot campaña de promoción: https://www.youtube.com/watch?v=HIzLvqeKOOw&feature=youtu.be

Plan de acción:
RESULTADOS
El resultado fue espectacular en todos los sentidos, superando toda expectativa de impacto y ganando una increíble presencia en medios. Su presentación fue seguida por más de 30 medios, y la noticia apareció en todos los informativos nacionales.
Orozco incluso presentó la campaña en el programa La Voz, y la difundió en sus redes sociales generando más de 6 millones de impactos, haciéndola viral e incluyó la canción en su disco Aviónica, hoy disco de platino.
La página web ha recibido 250.000 visitas, el spot de TV ha generado 150millones de impactos con una cobertura del 70%, y la earned media ha generado más 50millones de impactos por valor de 750.000? (auditado por Kantar Media).