Since the early days

La marca Bepanthen nació en 1944, durante los años de eclosión del tatuaje contemporáneo. A lo largo de sus más de 75 años de historia la marca ha sido testigo de primera mano de los hitos más relevante e importantes de la historia del tatuaje. 'Since the early days' es una campaña que nace de una profunda investigación y que propone un viaje narrativo y gráfico por estos hitos a través de un conjunto de piezas compuestas con fotografías históricas, objetos y antigüedades de cada una de las épocas, datos históricos de relevancia, ilustraciones originales de cada década y herramientas de tatuaje propias de cada generación y cultura.
El principal objetivo es alejar a la marca de la rigidez de lo corporativo y acercarla al lenguaje de la subcultura del tatuaje apelando al elemento que aporta más valor a este oficio: Su historia. Una historia de la que la marca por su trayectoria ha sido testigo. 'Since the early days' pone así en valor el expertise de la marca con la ambición de convertirse en la primera opción recomendada por los tatuadores mientras genera un contenido de interés para todos los amantes del mundo del tatuaje y refuerza su liderazgo frente a la aparición de nuevos competidores.

Estrategia:
La campaña no solo adopta el lenguaje de los tatuadores, sino que se implementa en el canal de comunicación más utilizado dentro de su sector: Instagram.
La estrategia va también enfocada a diferenciar la marca Bepanthen de los nuevos players que han aparecido y que son considerados competidores directos de la categoría. Para ello la campaña pone en valor un elemento único, irrefutable y objetivo: El expertise de la marca adquirido tras más de 75 años de historia dedicándose al cuidado de la piel y, en especial, de la piel tatuada. Y lo hace apelando a la historial del tatuaje, un elemento que conecta de manera directa con el público de la campaña: Los tatuadores.

Plan de acción:
Se realizaron 52 post, uno para cada semana del año.
Estos 52 post hacían un repaso por las 6 décadas más marcadas de la historia del tatuaje contemporáneo:
1940- Los inicios del tatuaje contemporáneo.
1950- La importancia del tatuaje dentro de las prisiones europeas.
1960- La importancia del tatuaje japonés.
1980- La popularización progresiva del tatuaje a través del fenómeno Rocker.
2000- El relevo generacional y la revolución tecnológica dentro del oficio.
2020- La evolución del estatus del tatuaje de subcultura a industria.

Los post se presentaron en formatos post de imagen, convirtiendo el feed de Instagram de la marca en una hoja de ruta a través de la historia del tatuaje contemporáneo.
También se presentaron adaptaciones animadas de los posts para el feed de la marca e Instagram Stories.