#SinRespiro

Aunque en los últimos años hemos logrado mejorar la supervivencia y calidad de los pacientes con cáncer de pulmón, la primera causa de muerte por cáncer en nuestro país, el 60% de los casos diagnosticados se realizan demasiado tarde. Ante esta situación, era necesario mandar un mensaje de concienciación a la sociedad sobre la importancia de conocer los signos y síntomas, ya que detectar la enfermedad a tiempo, podría ayudar a salvar muchas vidas.

Estrategia:
Aprovechando el Día Internacional Frente al Cáncer de Pulmón, desde AEACaP nos unimos a profesionales sanitarios, instituciones e industria farmacéutica para, entre todos, dar una mayor visibilidad a la enfermedad creando una campaña de concienciación, en televisión y medios digitales, junto a la agencia de medios Mediterránea, donde enviábamos todo nuestro aliento a aquellas personas que luchan cada día frente cáncer de pulmón y destacábamos la importancia de conocer los signos y síntomas para detectarlo a tiempo.

Plan de acción:
El plan de acción incluyó la activación de la campaña a través de dos medios: TV y digital.
En TV apostamos por los “Momentos internos” dentro de programas de actualidad / entretenimiento de la mañana y la sección de el tiempo asociado a los informativos (MEDIASET y ATRESMEDIA). Para ellos preparamos vídeo, faldón y guión personalizado que los presentadores de dichos programas trasladaban a la audiencia. En el ámbito digital se utilizaron diversos formatos entre los que destacan el video, los banners y las cuñas de audio para Spotify.