Stop

Frente al desconocimiento generalizado de la enfermedad denominada “Pie de atleta”, Canesten, líder indiscutible del mercado, se planteó una campaña de concienciación (DTC) en la Oficina de Farmacia. El objetivo de la campaña era sensibilizar al público general acerca de la enfermedad y de cómo tratarla de una forma eficaz y segura. Al mismo tiempo, se pretendía facilitar el papel del farmacéutico como recomendador de Canesten, dotándole de materiales y herramientas que le ayudaran a acercar esta infección tan común al consumidor, provocando incluso la automedicación.

Estrategia:
Los pies nos dan movilidad y es importante que estén sanos y en buena forma. En este marco, se creó el concepto “STOP al pie de atleta” y se aprovechó gráficamente el icono de la señal de tráfico, por impactante, reconocible y relevante. El color rojo y blanco de la señal, además, potenciaba el territorio visual de la marca Canesten en la farmacia. El mensaje permitía crear expectativa y provocar el interés del público por la enfermedad, así como reforzar el posicionamiento de Bayer (e indirectamente de Canesten) como especialista para tratarla.