Suncare. Ecuador se lleva en la piel”

La campaña de Suncare se sustenta en la emoción y un sentido nacionalista ecuatoriano, destacando que el Ecuador por su topología geográfica y su ubicación en el mundo tiene una disposición hacia el Sol también única, particular e inedita frente a otros países por estar situado en el centro del Mundo.
El sol en Ecuador es único, y la incidencia de sus rayos solares, es distinta a cualquier otro país.
La campaña destaca este mensaje, y se centra en situaciones donde el sol es parte se la vida cotidiana, para cualquier ecuatoriano a lo largo y ancho del país.
El ecuador tiene regiones muy marcadas, la sierra, la costa, el oriente, la selva, la montaña y cada habtarte de esas zonas es especial, con una piel particular, y con un contacto con el sol independiente uno del otro.
La campaña muestra estas diferentes zonas, regiones, piles y actividades propias de cada uno… destacando el mensaje que Ecuador se lleva en la piel, y Suncare siempre estará en todo el país para proteger a los 18 Millones de ecuatorianos en sus actividades al aire libre o con algún contacto con el sol.
Las escenas, la dinámica, el tipo de filmación y los recursos utilizados hicieron de la campaña de Suncare algo que no se había visto hasta hoy en categoría de protección solar y mucho menos en la categoría pharma en el Ecuador.
 

Estrategia:
Suncare es una marca líder en Ecuador, y es una de las 2 marcas principales en la categoría de protección solar en el país.
Es una marca de 20 años en el mercado, pero cuya comunicación histórica se baso principalmente en combatir el cáncer de piel, y en comunicaciones mas lúgubres  fatalistas.
Necesitábamos cambiar ese modo, y lograr posicionar a Suncare como una marca cercana, mas alegre, mas viva y mucho mas empática con el consumidor ecuatoriano.
Necesitábamos hacer de Suncare una marca mas querida, mas nacionalista y que el consumidor ecuatoriano se sienta orgulloso de utilizarla.
Para eso primero creamos un concepto muy autentico… “se lleva en la piel”…. Que nos permite generar esa empatía desde un concepto muy básico, y muy alineado al uso del producto (protector de la piel).
Sobre ese concepto, decidimos  mostrar diferentes tipos de ecuatorianos, en diferentes actividades propias del ecuador, y en zonas y lugares emblemáticos del país.
El tipo de filmación ayudo a comunicar estos mensajes con una calidad fílmica y formato distinto a lo que comunicaba pharma hasta el momento.
El texto y los mensajes fueron detalladamente redactados, y marcados con el locutor para transmitir esa cadencia y empatía, pero con un tono firme y seguro.

Plan de acción:
El mercado lo conocemos bien, y tenemos mucha presencia en el canal de farmacias, pero nos faltaba el impacto a nivel masivo comunicacional.
Luego de analizar mucho el mercado, la competencia y las comunicaciones de la categoría, llegamos a la conclusión que necesitábamos mostrar y comunicar la marca de una forma totalmente diferente a su historia.
Teníamos una marca muy conocida, pero muy poco arraigada al consumidor…. Corríamos el riesgo de commoditizarnos en la categoría sin un diferencial.
Teníamos una marca de calidad internacional, que los consumidores la veían alejada y distante de sus emociones.
Por eso decidimos correr el riesgo de cambiar 180 grados el posicionamiento de la marca.
Establecimos la estrategia mencionada anteriormente, y nso decidimos posicionar un concepto simple y fuerte a la vez “Ecuador se lleva en la piel” para una marca de protección solar.
Creamos el concepto, desarrollamos la campaña. Acompañamos la misma estableciendo un acuerdo con la federación ecuatoriana de futbol siendo los primeros protectores solares Sponsor de la Selección Nacional. Con esto potenciamos el mensaje (que mas fuerte se lleva en la piel que la selección de fuúbol nacional y nos ayudo a masificar la marca con un aliado tan fuerte como la pasión por el futbol.
Definimos una estructura 360 de campaña, con comercial madre, versiones y amplificación en otros medios (digital, OOH, radios, PDV).
También amplificamos el mensaje con presencia de nuestra marca en los clubes mas importantes del país, con dispensadores gratis de protector solar, en colegios, en espacios públicos, y mucho mas.