Supressi Plus: la pieza esencial en la fragilidad

La creación de este stand nace de la necesidad de crear un impacto de reposicionamiento del producto Supressi, del laboratorio de Nutrición Clínica y dietética Vegenat Healthcare, en el 37 Congreso SENPE 2022 (Granada).

Supressi Plus (nuevo naming tras su reposicionamiento): la pieza esencial en la fragilidad. El producto está dirigido al paciente adulto mayor (anciano) frágil. El branding de lanzamiento de este nuevo producto basa su concepto en el juego “JENGA”, cuya traducción al castellano es construir. Este juego, además, es utilizado en terapias de rehabilitación del paciente adulto mayor frágil. De esta forma, nuestro producto, gracias a sus nutrientes específicos en el cuidado de la fragilidad, se convierte en la pieza fundamental para estos pacientes. Cuando todos estos nutrientes están presentes, la salud del paciente será una estructura rígida y perfecta (JENGA completo - estructura firme).

Pero, si por lo contrario, alguno de ellos no estuviera presente, correríamos el riesgo de que la torre (salud del paciente), caiga. Por ello, para el diseño del stand, creamos una estructura visualmente atractiva, muy reticulada y que basa sus formas en la fusión de composiciones que nos inspiren las piezas del JENGA, el color de la madera, el azul del producto, y el juego con el concepto fortaleza-fragilidad.

Estrategia:
Para la estrategia, se eligió como tema principal a desarrollar en el stand la pieza del juego JENGA, combinada con el color corporativo de la empresa, y los colores del producto Supressi Plus. Inspirado en el "Neoplasticismo", con la línea y el color como principales protagonistas, combinado con el concepto del juego JENGA creamos un espacio diáfano, de 4 metros de altura, donde la pieza central era la principal protagonista de la composición. Los acabados en madera clara, el color y las formas perfectamente calculadas hacían del stand un espacio atractivo y que jugaba perfectamente con el concepto a desarrollar: la pieza esencial en la fragilidad. Para cerrar la estrategia y crear un concepto cerrado de principio a fin, como regalo para los asistentes creamos un juego JENGA propio, con un packaging completamente personalizado incluyendo los mensajes destacados de la acción.

Plan de acción:
En primer lugar el Dpto. de diseño de Vegenat Healthcare desarrolló el branding del producto. Tras esto, se crearon los materiales promocionales para el mismo y se contactó inmediatamente a la empresa ejecutora del stand, MillHouse (Arquitectura Interior), que junto con nuestro Dpto. de diseño perfiló y dió forma al stand definitivo. Posteriormente, la misma empresa se encargó de la construcción y montaje del stand en el Congreso SENPE.