Tactúos

A mediados de 2008, Isdin lanzó al mercado un nuevo tratamiento para el acné, Tactuoben. Esta novedad en gel, basa su eficacia en la combinación de dos principios activos (adapaleno y peróxido de benzoilo). Sin embargo, en la primera fase de lanzamiento nos encontramos con un problema inesperado: la red de ventas tenía dificultad para recordar el nombre de la marca. Además, contábamos con una dificultad añadida, ya que muchas acciones de la convención de lanzamiento ya se habían contratado (fútbol, espectáculo ecuestre, sevillanas?) y debíamos incorporarlas al proceso creativo.

Estrategia:
Para enlazar el nombre Tactuoben con las diferentes acciones ya preparadas, inventamos una civilización extraterrestre con el sentido del tacto superdesarrollado: LOS TACTÚOS. La convención se basaba en la visita de estos seres el día de la convención. Las diferentes acciones se presentaron como un intercambio cultural en el que los humanos mostrábamos nuestras costumbres y capacidades (gastronomía, fútbol, baile) y los Tactúos nos desvelaban LA CLAVE de una piel sin acné (Tactuoben). Todas las acciones se reforzaron con materiales decorativos y mensajes en clave de humor.