Trust the original

Planteamos una campaña que nos ayudase a potenciar la interacción con el colectivo estratégico de los tatuadores, con una acción notoria e inspiradora y posicionase a Bepanthol Pomada Protectora como la marca de confianza que entiende y está al lado del tatuador.
Lanzamos una campaña para aquellos que siempre han confiado en la marca: así que diseñamos una acción de tatuadores, para tatuadores muy en línea con nuestro concepto de marca: Trust the original.

Estrategia:
El enfoque estratégico estaba claro, tenía que ser movilizador y orientado a la conversión, a través de 4 puntos:
1. Modernizar la percepción de nuestra marca acercándola a la realidad del tatuador mediante la creación de una acción notoria y ?molona?, con continuidad en el tiempo.
2. Potenciar el Brand engagement desde la esencia de Bepanthol: ?auténtica marca experta? y genuina en el cuidado post tattoo.
3. Invitando a los tatuadores a sumarse a esta acción integrada en la subcultura del tatuador, con beneficios notorios para él como artista y para su trabajo.
4. Creando contenidos de valor generados por los propios tatuadores+KOL, que se integraban y amplificaban la campaña de la marca.

Plan de acción:
Creamos una acción en Instagram, un sorteo con el que los tatuadores podían ganar un viaje a Londres para poder descubrir y disfrutar los locales y los artistas que lo originaron todo.
Para darle notoriedad contamos con 10 de los influencers nacionales más underground del panorama tattoo que se encargaron, como ?abanderados?, de generar contenido en sus propios canales comunicando y recordando la acción a sus seguidores.
Además de la visibilidad en Instagram, también impactó a los tatuadores a través de otros canales, como campañas display, e-mailings, anuncios en revistas especializadas, acciones offline en estudios de tatuaje y también en los principales festivales naciones de tatuajes.