¿Tú te la pondrías?

El punto de partida del proyecto fue cerrar el año de celebraciones del 15 aniversario de la agencia, que empezó con Superpopin (Aspid de Plata en 2023). Y queríamos cerrarlo con una acción muy potente, con la que impactáramos a clientes actuales y potenciales y a todo el equipo popin_, a través de una propuesta creativa muy notoria.

Estrategia:
El eje estratégico de todas las activaciones del 15 aniversario de popin_, fue poner en relieve nuestro posicionamiento como agencia creativa, reforzando el territorio wellness como nuestra área de actuación.

Esta última acción de cierre tenía que seguir siendo coherente con este eje. Pero a la vez, queríamos añadirle un efecto wow, propio de un último acto de celebración de este aniversario.

Así fue como llegamos a la idea de asociarnos a un partner potente e inesperado, que potenciara la notoriedad de la campaña y que arrancara una sonrisa a nuestro target. El mayor reto estaba en la elección del partner y en la creación de sinergias positivas para las dos marcas.

Y con estos requisitos en mente, llegamos a Pedro Gómez, una mítica marca madrileña de ropa de montaña.

Pero...qué tienen que ver popin_ y Pedro Gómez? Aparentemente poco, pero nuestra búsqueda de insights sacó a la luz vínculos consistentes alrededor de los que pudimos construir nuestra campaña:

Y es que, con más de 15 años de experiencia en el sector salud, en popin_ valoramos la creatividad como herramienta para mejorar el bienestar. No sólo queremos hacer sentir bien a las marcas: queremos que las personas también se sientan bien. De esta misión, surge la iniciativa de una colaboración con la firma de ropa de montaña Pedro Gómez: marca con la que compartimos el ADN de Madrid y valores de determinación, solidaridad, sostenibilidad y bienestar.

A partir de aquí, "solo" quedaba plasmar esta explosiva alianza, en un Plan de Acción.

Plan de acción:
Una vez definidas las bases del storytelling de la campaña, buscamos la manera más impactante y consistente de ejecutarla.

Así, dos marcas genuinamente madrileñas, que apuestan por el bienestar, deciden crear conjuntamente una camiseta con un objetivo claro: Cuando te la pongas, te sentirás bien_

Una colección limitada de 250 unidades, que no sólo son un artículo de vestir, sino nuestra forma de lanzar un mensaje conjunto de bienestar al mundo para inspirar la positividad en nuestro día a día.

Para darla a conocer, lanzamos una campaña en redes cuya pieza principal es un vídeo en el que, con un el tono "canalla" propio de las dos marcas, y acompañado de una canción original, presentamos la camiseta, mostrándola en los sitios más emblemáticos de Madrid.

Esta campaña fue acompañada de una acción de marketing directo, con la que enviamos la camiseta a una base de datos de clientes cuidadosamente seleccionados, teniendo en cuenta la talla de cada uno de ellos. Internamente, en la agencia organizamos un evento para hacer partícipe y entregar también la camiseta a todo el equipo.

¡Un cierre redondo para nuestro 15 aniversario!