Túnel del terror

En el mundo hay más de 242 millones de pacientes de artrosis, 7 millones de ellos están en España. Su incidencia ha crecido un 70% en las últimas dos décadas en nuestro país, convirtiéndola en la primera causa de incapacidad permanente1.

Esta enfermedad afecta especialmente a las articulaciones y puede estar silente durante 20 años, sin presentar molestias ni dolor, lo cual hace que afecte de manera frecuente a los mayores de 402. Sin embargo, la artrosis se puede prevenir y tratar con el ejercicio terapéutico adecuado y por eso, para concienciar a la sociedad, el CPFCM nos pidió llevar a cabo una acción orientada a favorecer la prevención y disminuir así la incidencia en el futuro.

1 Informe OAFI. Fundación Internacional de Artrosis.
2 Prevalencia de artrosis sintomática en España: Estudio EPISER 2016

Estrategia:
La mejor forma de tomar conciencia de algo es vivirlo en primera persona. Por eso tomamos un elemento icónico de la cultura popular para crear una experiencia interactiva única: El túnel del terror.

Una experiencia que tiene el objetivo de generar notoriedad en torno a esta dolorosa e invisibilizada enfermedad, acercando la fisioterapia a la ciudadanía: Al entrar en nuestro túnel los transeúntes no encontraban monstruos, sino que se encontraban situaciones cotidianas a las que se enfrenta un paciente con artrosis en su día a día. La idea fue que la gente pudiera afrontar esas situaciones con el mismo temor que el paciente. Por eso abrir una puerta, subir escaleras, cargar la compra o empujar un columpio se convirtieron por unas horas en actividades terroríficas gracias a diferentes sistemas que las hacían realmente complicadas. Al salir del túnel, los propios fisioterapeutas informaban de cómo evitar esas complicaciones en el futuro.

Plan de acción:
Nuestro túnel del terror estuvo emplazado durante una mañana en la madrileña Plaza de Callao, uno de los focos publicitarios más destacados de la ciudad. Junto a la salida del túnel colocamos un stand informativo en el que los fisioterapeutas e incluso algunos pacientes informaban a la ciudadanía con ayuda de diferentes piezas gráficas y audiovisuales sobre cómo estos profesionales contribuyen a minimizar los efectos de esta enfermedad, a reducir el riesgo de padecerla, frenar su avance y mejorar su vida.
A la acción acudieron numerosos medios de comunicación que nos permitieron alcanzar una cifra de casi 5.000.000 de impactos. Teniendo visibilidad en diferentes medios como ABC, El Correo digital, Público.es entre otros. Además todo el material realizado se utilizó con posterioridad para llevar a cabo diferentes piezas de comunicación en los canales del CPFCM, logrando visibilizar la realidad de esta enfermedad y de los pacientes que la sufren.
Mediante esta acción, pudimos hacer visible que en ocasiones, lo cotidiano puede llegar a volverse algo terrorífico.