Ultra Levura Jenga

Ultra Levura es un probiótico con microorganismos vivos que regenera la flora intestinal alterada indicado para toda la familia. La flora intestinal puede perder su equilibrio natural a causa de distintos factores (viajes, cambios en la dieta, virus y antibióticos) y, como consecuencia, producirse diarrea.
Ultra Levura, aunque lleva muchos años en el mercado, se había promocionado siempre a través del médico. Se trata del primer medicamento probiótico con comunicación en TV por lo que el spot debía ser explicativo y a la vez conectar con el consumidor, planteando una historia atractiva.

Estrategia:
La comunicación se basa el concepto de equilibrio, simbolizado a través de un juego tipo ?Jenga?, donde cada una de las piezas extraídas representa una circunstancia desencadenante del desequilibrio de la flora.
Los protagonistas son una familia de cuatro miembros. Cada uno está sutilmente caracterizado para simbolizar esa circunstancia asociada a la pieza que extrae durante el juego (Una adolescente envuelta en una manta, simbolizando el virus, el niño de 9 años comiendo patatas como representación de una mala alimentación, la madre vestida con un estilo étnico representando los viajes y el padre, un personaje simpático que es quien padece la diarrea como consecuencia del desequilibrio de la flora).
Mediante una demo moderna y pedagógica se detalla el funcionamiento del producto para transmitir su beneficio: la regeneración de la flora

Plan de acción:
En resumen, la comunicación transmite de forma muy clara el funcionamiento y beneficios del producto, sí como las circunstancias en las que su uso puede resultar recomendable. Todo ello de una forma atractiva, interesante y con un toque de humor para conectar con el público.

Se desarrolla el spot TV en dos versiones, 30" y 20", ambas en castellano.
Resultados:
Un 46% del target recuerda el anuncio tras la campaña. Partíamos de un dato de conocimiento sugerido del 16%. Los dos elementos más recordados hacen referencia al ?setting? del anuncio (Juego y Familia). El 69% recuerda beneficios comunicados en el anuncio.
Incremento de awareness de marca de 10pp. Incremento 6pp Market Share.