UN AÑO RETANDO EXPECTATIVAS EN PSORIASIS

Como cada año, UCB estuvo presente en el Congreso AEDV, el mayor evento en España dedicado a la salud de la piel con un stand sostenible para celebrar el año de lanzamiento de su producto indicado para psoriasis y artritis psoriásica.

Estrategia:
UCB tiene que competir con otros laboratorios con una mayor presencia en el congreso. Y ser relevante se convierte en todo un reto. Para ello, cambiamos la manera de pensar cómo plantear nuestro stand en este tipo de congresos. La idea no era hacer un stand más. La idea era diseñar un espacio donde todos quisieran estar y transformar los 48 metros cuadrados, con los que contamos, en el “place to stay” del congreso. Con su jardín vertical para desconectar. Una cómoda zona de networking para conectar. Y un córner médico con contenidos audiovisuales del producto estrella de la marca. Y todo, para superar las expectativas no solo con el producto sino con un espacio a la altura.

Plan de acción:
Queríamos que nuestro stand fuera un espacio verde donde se convirtiera en un oasis de tranquilidad para ser el "place to stay" de la AEDV. Para ello, diseñamos un espacio con dos "velas" de diferentes tonalidades, inspiradas en el logo del producto estrella de dermatología de UCB, y lo acompañamos con un jardín vertical y mobiliarios sostenible. Además, desarrollamos una activación donde los asistentes podían reciclar sus acreditaciones para reforzar la apuesta por la sostenibilidad de la marca. El stand contaba además con dos áreas diferenciadas que convivían en armonía. Una más pensada para desconectar con los espacios verdes y una zona de networking y, otra, más enfocada en el producto estrella que cumplía un año. Para destacarlo contamos con un córner médico y una gran pantalla para proyectar contenidos audiovisuales.