Un avance rompedor

Folleto de lanzamiento de un nuevo fármaco no nucleósido de segunda generación. El objetivo era comunicar que INTELENCE es el primer inhibidor no nucleósido de la transcriptasa inversa que muestra actividad antiviral en pacientes con virus resistentes a los medicamentos de esta clase.

Estrategia:
Para crear expectativa en este lanzamiento, se utilizó en la portada un titular contundente "Un avance rompedor" acompañado de la imagen de unas grietas en una superficie nevada que daban paso a la imagen del producto. Con la temática del rompehielos se fue hilando toda la comunicación. Las limitaciones de los no nucleósidos de primera generación se ilustraron con un rompehielos atrapado en el hielo. El producto se representó con un rompehielos capaz de abrir camino y salir al mar acompañado del claim "abriendo nuevos caminos"