Una palabra. Una mujer. Una vida.

El diccionario de cáncer de mama metastásico (CMm), Una palabra. Una mujer. Una vida., surgió a raíz de identificar la necesidad de las pacientes para que su entorno diferenciase el cáncer de mama y los estadios avanzados de la enfermedad.
Para ello, se identificaron 30 palabras y expresiones que la sociedad general utiliza al dirigirse a las pacientes de CMm, y se les dotó de una definición desde el punto de vista de las pacientes. Estas expresiones van acompañadas de una ilustración y un poema, que completan el proyecto con la sensibilidad que requiere.
Este diccionario está avalado por la Federación Española de Cáncer de Mama (FECMA), que los distribuye a través de su red de asociaciones de pacientes.

Estrategia:
Pfizer llevó a cabo una encuesta sobre el conocimiento de la población general en torno al CMm, que mostró que el 40% de españoles no conocían la enfermedad ni las diferencias con las fases tempranas del CM. Con el objetivo de combatir esta falta de conocimiento, Ogilvy y Pfizer idearon un diccionario que explicara la realidad de las pacientes de CMm desde su propio punto de vista, subrayando los aspectos que están erróneamente interiorizados en el lenguaje de la sociedad general. Así, este proyecto se centra en cambiar el significado de términos muy generalizados como batalla o luchadora.
Para acercar lo máximo posible el contenido a la realidad de la enfermedad, se estableció la colaboración de Amelia Nerín, paciente de CMm. Ogilvy trabajó con tres poetas y tres ilustradoras que crearon piezas artísticas para completar el proyecto.

Plan de acción:
El plan de acción de este proyecto se ha dividido en tres fases: creación, presentación y amplificación. Entre marzo y septiembre de 2018, se llevó a cabo el desarrollo del contenido. El 2 de octubre tuvo lugar el lanzamiento del proyecto en Madrid, que contó con la presencia de FECMA y de la Dra Noelia Martínez, oncóloga del hospital Ramón y Cajal. En paralelo, se gestionaron entrevistas con medios de comunicación clave, como TVE y La Sexta, así como amplificación en medios target, como Hola.com y Yo Dona.
Por último, se seleccionaron 24 piezas creativas con el objetivo de crear una muestra itinerante que actualmente se expone en hospitales de referencia en oncología en toda España.