Versión Extendida

El paciente de Xtandi es un paciente con Cáncer de próstata al que se le ha quitado la próstata y que se mantienen estable con un tratamiento con hormonas. Cuando los síntomas empeoran, se les trataba directamente con quimioterapia con todo los efectos secundarios que ello supone: empeoramiento de la calidad de vida del paciente.

Pero ahora no, Xtandi es un paso intermedio antes del suministro de quimio con las ventajas de ser:

- Tratamiento oral una vez al día
- No requiere acudir al hospital
- Ralentiza la progresión de la enfermedad

Esto supone “menos incordio” para el paciente y evitar todos los efectos secundarios que produce la quimio, teniendo en cuenta que este tipo de pacientes en los que el estado de su enfermedad no está tan avanzando como para quimioterapia.
Lo que le da una MEJOR CALIDAD DE VIDA.

Estrategia:
La estrategia se esta basada en la importancia de la calidad de vida que ofrece el producto y para ello que mejor que sean los propios pacientes los que cuenten su experiencia.

El objetivo del evento es Relanzar Xtandi creando conciencia sobre la Importancia de la Calidad de Vida en los pacientes.

Para ello y para el relanzamiento del producto organizamos un evento con urólogos para la presentación de un documental enfocado en la Calidad de Vida de los pacientes con CPRCm. Con él quieren hacer llegar al médico la parte más emocional y emotiva de la vida de sus pacientes, en la que Xtandi influye positivamente aportándoles una mayor calidad de vida.

Este documental se proyectó en Academia de Cine (Premios Goya) con un aire de "estreno" de cine, con el "glamour" propio de los grandes estrenos de producciones cinematográficas

Plan de acción:
Campaña Teaser
Campaña Invitación al evento
Documental y evento