Vivir Sin Vivir

Sanofi quería informar a la población general sobre la realidad de la dermatitis atópica (DA) grave y el día a día de todos aquellos que la viven. Una realidad desconocida que afecta a más de 30.000 pacientes en España en todas las facetas de su vida: sueño, relaciones sociales, trabajo…. y que, además, puede brotar cuando menos te lo esperas, ya que la patología no cuenta con una tipología de paciente determinado ni con unos síntomas que se puedan identificar previamente al ser una enfermedad autoinmune.

Las personas que padecen esta patología sufren una vida muy difícil de sobrellevar. La DA grave les impide hacer con normalidad muchas actividades cotidianas, lo que hace que el concepto que los pacientes tienen sobre el término vivir sea muy diferente al del resto de población.

Estrategia:
Esta situación hace que muchos pacientes se planteen el suicidio como la única salida a su situación límite. Decidimos representar este insight del paciente para generar el mayor awareness e impacto de campaña y concienciar desde ese lado desconocido de la dermatitis.

Para ello, creamos #VivirSinVivir, un concepto que presenta la paradoja vital en la que se encuentran estos pacientes y que dio pie a la creatividad: una supuesta carta de suicidio o despedida, escrita en común por diferentes tipos de pacientes, cada uno de ellos personificando los seis problemas más comunes a los que se enfrentan.

Plan de acción:
Creamos una pieza audiovisual larga que reúne los 6 problemas más comunes a los que se enfrentan los afectados por la patología. Cada uno de ellos está representado por uno de los personajes de la pieza, que interactúan para escribir la carta de despedida colectiva y cuyo resultado final es la recopilación de todas sus intervenciones. También creamos 6 cápsulas de vídeo cortas, una por personaje y por problema, que nos permitiera mostrar en un formato corto y directo la problemática.

Creamos una campaña en Twitter y YouTube para amplificar el mensaje y llegar a la opinión pública y a profesionales sanitarios. En Twitter, también usamos formatos estáticos con fragmentos de la carta.